小县城游增速“跑赢”大都市，中国游客遍及全球近200个国家

　　第一财经 作者：乐琰

　　"五一"假期进入尾声*#，虽然部分地区在此次假期连续雨天@@%#，但全国多个"小太阳"城市再现"人山人海"*%*%。

　　各大旅游企业数据显示#*@，"五一"假期#*，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势*@%，与此同时@##，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游#*#，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场%*#*。

　　下沉市场增速超越一二线城市

　　假期期间%%，在不少热门旅游目的地**，第一财经记者实地看到"人从众"的景象%%@@#，比如在上海南京路步行街和外滩*%%，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点@@##%，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万##@，游客上厕所要排长队@#@#。在杭州的一些主要景区#*@，也是"人山人海"@@*%，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时@@*@*，被工作人员告知当日票早已售罄**@。

　　据上海旅游大数据监测@*#%*，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次%@，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次*@，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次%###*，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次%@。

　　途牛数据显示@%**，"五一"假期@*%#，一线、新一线城市用户的出游热情更高@%@*%，出游人次占比达69%*@%*。"五一"期间##%*#，用户错峰出游现象明显#%#*@，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程*@，其中*#%#@，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择@@%。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费**##@，出游人次占比达43%***。国内热门目的地中@**，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择%*%#@。

　　值得注意的是*#*#@，除传统热门目的地外%@@，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚%%，为旅游市场注入了新的活力#*###。途牛方面表示*#，今年"五一"假期期间@#@，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长*##。越来越多的年轻游客将目光转向县城*%。

　　同程旅行数据显示%@，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显#*。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长%#*@#，部分热门景区的预订量同比增幅超200%@#%*。

　　携程方面表示#*%，旅游下沉化趋势更加明显@#，体现在旅游订单同比增速上%*%*#，一二线城市小于三四线城市#@*，三四线城市小于县域市场@*%%*。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地*##*@，旅游订单平均增长11%#*#@。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地@%*%@，旅游订单平均增长36%*#。

　　途家平台上#*%，"五一"热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县*#。

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示##，下沉市场基数较低##，增长空间更大#@。同时%%%#*，游客追求更松弛和更具性价比*%@@，加速了下沉趋势@%*#。相比一二线城市的"人挤人"#**@@，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能%%#*。而且*#，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@@@，下沉市场也更有性价比@##。携程数据显示@@，"五一"假期#@@，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半@@。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元**，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化%#*。从需求侧看**%#，消费者避免人从众的心态更为明显*@%，从一二线中心城市向三四线甚至县城走*%%，日后将更加普遍@@。从供给侧看@%@%，高铁交通基建的完善@#%，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性%#@@%。据不完全统计%%*，2023年12月以来%#%，10个省级行政区共新增127家4A级景区**，其中65%都分布于县城及县级市%*@*。

　　当然%@，近日全国各地#%@%*，尤其是南方地区的降雨天气@#，在一定程度上影响了部分旅客的出行计划@#@。汉庭肇庆七星岩景区东门酒店店长邱娅告诉第一财经记者%*，节前当地暴雨%%@%，使得该酒店在假期内的订单明显下滑@%，对于游客的退订会全额退款@#@，对于假期依然入住的游客则会提前告知情况#%*，并对车库、用餐等方面加以保障措施%##@。

　　演出拉动旅游市场

　　演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用*@###，成为推动旅游经济发展的"流量密码"**@%。今年"五一"*#，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演@*##，吸引了大量年轻游客的涌入**%，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著#@#*。

　　假日期间*#***，"璀璨凡尔赛"展览、凡尔赛皇家歌剧院中法建交60周年庆典音乐会于杭州英蓝中心OMNI音乐节广场开幕@%%#%，此次展览和音乐会借由360度全景影像、增强现实、虚拟现实等科技手段%%%*，为观众带来各种沉浸式、多感官的互动体验%%*，拉升了当地假期游客量@%@。

　　马蜂窝方面表示@*#%*，众星云集的天津"泡泡岛音乐节"帮助天津热度高涨266%#*@#，贵阳的"路边音乐会"更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢##，实力将贵阳送入热门目的地前十%%@。

　　携程数据显示@@@#，"五一"假期#*#，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%%#**，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注度高@%@*%，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长#*@%。

　　演唱会同时拉动了住宿@@*，小猪民宿表示%#，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加%#%*，进一步吸引游客前往###@#，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市%*。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了#*#@，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间%*@，有的甚至先订房间再抢票*###，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点%@。"

　　入出境游增速高于国内游

　　伴随出入境便利化措施的落地@@#%%，中国旅游与世界的连接更加紧密#*@*。携程数据显示%##，"五一"假期*#%@，入出境旅游订单增速高于国内游%%@*@。出境游方面@**，"五一"假期*#%，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇*@#。"五一"假期*@@，入境游订单同比增长105%@*%%*，免签政策效应显著###，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍@#@。

　　去哪儿数据显示%*%%，中国旅客足迹遍布全球1035个城市#%%%*，中国旅客集中出游**，带动了全球各地消费恢复%**@，"中国节日"已重新成为全球旅游消费的旺季@*%*。今年"五一"假期@##%@，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高#%*。

　　飞猪数据显示#%*%#，今年"五一"假期%*，出境游继续以接近翻倍的速度增长**。其中%##**，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外@@#*%，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复#%，预订量同比去年激增超15倍@@*%。从飞猪提供的数据来看****，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、印度尼西亚等是今年"五一"假期出境游热门目的地%*。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快@%@，预订量同比去年平均增长达4倍**@@。