5月6日**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*%。处罚事由显示%#**%，该公司在自设网站发布的宣传图文@@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语**@%*，涉嫌违反广告法有关规定*%%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*，椰树集团多次因低俗广告@%#**，被执法部门行政处罚#@#@。据公开报道显示%%*@@，2019年%#@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%*，被质疑低俗@**%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%**#，被质疑为“现代卖身契”*@%%，椰树为其“对招聘信息审核不严%#@#@，用词不当”致歉；2021年%#@@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%#，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#*@。2022年椰树发布文件认为*@@#，上述事件应对决策成功*%%，合计引起5亿多人次的关注#*@*%。2023年%#，椰树推出猛男靓女直播%%，迎来泼天流量@#%*@。据报道##*@*，2023年前11个月%*@，椰树登录热搜14次#@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@@*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*@@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%@，椰树的广告审美属于直白告知型%@%%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##@%，同时用配色来增强产品信息的传达##%%#。事实上#@#，这正是椰树集团的一贯风格%%*%，低俗营销@@#@@，多次踩线@##*，屡次被罚%%，仍不悔改*%*%*，也因此被称为营销界的“泥石流”@*#%%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%，椰树集团还能从中获利%@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%%，专家表示%#*#%，在市场竞争越来越激烈的背景下**@，品牌应该回归产品*@%@，推进多元化和创新研发%#@@，而不是以“出位”的方式博眼球*#@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#。显然%@**，这是必然的*#。广告法明确规定#*，广告应当真实、合法%##，以健康的表现形式表达广告内容#@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#%%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%#@。

　　此次椰树集团因违反广告法@@#*@，被执法部门行政处罚@@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球##*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%%*，对整个广告行业也是一种不良示范****#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@@%%，长期的低俗广告灌输%@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%#，极易挑动和冒犯受众情感%#@。诚如有网友所说*#，椰子汁好喝#@#，但广告画风真的太难入目了%##。

　　靠擦边广告能带来热度##@%*，但赢不来美誉度***@#。广告宣传的不仅是产品*@%#，更是在传达企业的文化价值观#@#%@。只要眼球不讲责任###*，即使短期流量爆棚@*，最终也会引发消费者反感@#@*#，进而毁掉自己品牌的影响力%#%%%。把低俗广告当做盈利法宝*%#，无异于饮鸩止渴@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%@%**。椰树椰汁的确是好饮料*#，守住品质**@，别让低俗营销砸了品牌#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)