90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”*#%,这个印刻在90后心中的名字***#,近期在直播间“翻红”#%*。近日%@@%%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#%。除背背佳外#%@*,矫姿类产品也开始走红@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@@%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后***,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%#@。
据蝉妈妈平台显示@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%*,直播时长超过4个小时##。5月8日@#@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@@%。
被媒体报道后@%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*。
回溯过往##*%*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产###%,拿下了国内80%的市场%%*%。当年@%##*,背背佳的定价在300元左右@@@,实现了一年4.5亿元的销售额#%*%。但在2006年##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#@#。此后@@,背背佳逐渐淡出公众视野#*@。
据悉#@%@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##,甚至逐渐淡出市场@@*@。橡果国际在2021年初完成私有化#@,从纽约交易所退市%@@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%#**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@@@@,经历起伏后的背背佳#%,售价未出现太大变化*#@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到%#,其产品价格在200元到500元左右@%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@*@。但在其评论区**@#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*%#。
在网购平台搜索背背佳%##%%,各式替代品更是眼花缭乱@@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%#,且带货销量惊人%*#@@。记者在某购物平台看到#%@@,有商家销量甚至超200万单#*#。
在直播间内#%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%%%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂***,此前也曾代工生产背背佳产品%%#@@。“工艺简单%*,就是一个松紧带组绕成横8字样%@*#@。”刘杉是这家工厂的负责人**@#,据他介绍@*%%,3月初相关订单就开始增多@*,很多商家拿着图纸要求生产%%@@%,各家的产品差别不大#@%**,且成本都要求控制在10元以内%*#*%。对于价格更高的背背佳#@@,刘杉称##,就生产代工而言也比较轻松#%*,核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用##,刘杉表示#*%,“有没有用@%,用了才知道**###。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@@@#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@%。其中*#@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@。在分别佩戴两款产品后%%#*@,记者仍会无意识驼背@*%,且使用后腋下疼痛感明显**#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*。记者翻阅评价区%*#%%,有相同感受的人不在少数@*#。
成都八一骨科医院医生严致远表示@%@##,从作用原理来说%%%%*,背背佳是为了保持挺胸收腹##*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@@。孩童使用需观察是否疼痛明显@%,有部分情况可能导致病情延误#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#*@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%#。
据飞瓜数据@*###,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#%%,远超母婴品类个人保健@%#%。从画像来看@%@*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@##,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#,消费偏好显著**%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*#%。背背佳是否是“智商税”*%#%,或许真的如刘杉所说*@%,用了才知道@##*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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