天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 09:31:58 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

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　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热*%，在很多城市的街头**，“全副武装”的行人不在少数@@。近年来%*#*#，在互联网的推动下#***，人们的防晒意识正加速提升*@。与此同时%%#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@%*，“防晒经济”不断升温*@#@。

　　近段时间@**@，各地气温不断升高*@#*#，日照强度日益增强*#@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温*%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*%**。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好@@*#*，防黑又防老@%@。”在被问到为什么热衷防晒时#*@#，在北京上班的95后郭女士如此回答@#@**。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”#%#%#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者**，自己住的地方离单位很远%*，每日通勤时间长%@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@*@@%。

　　走在北京街头*@%%%，记者发现#@**#，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数@*#。“日光照射会让皮肤出现黑斑@#@。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说*#@，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂#*%#@，尤其是人到了中年以后#*@，紫外线会加速破坏皮肤纤维##%#*，从而加速皮肤的老化##。

　　近年来**#@，在互联网的推动下*#%%，越来越多的人对“光老化”有了认识#*@#，防晒意识也加速提升*#*@@，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@@@**。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词*%%@#，相关笔记、帖子数量多达百万@@%，话题阅读量达25亿##%*%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#@@。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴#*#*。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》####@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元*%，预测到2026年@%*，这一数字将接近958亿元#@%%。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现@@*，在美妆类店铺中%*%@，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架*@，品牌多达十几种@@%。导购告诉记者*##%%，从4月开始*#@*，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多*@**#。在电商平台####%，防晒用品更是成为“爆款”@@#*@，在某电商平台检索“防晒”关键词#*%%，综合排序第一的商品已有超100万人付款@@*%#。

　　相较于2023年%#**#，今年防晒市场的热度只增不减#%%@%。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据#*%，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%#@**，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销*%@%。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%@@*@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*@##，常服品牌波司登、太平鸟%%，户外品牌北面、探路者#*@*，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#%@#。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为#@#*@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*%*，更呈现出明显的季节特色#@@*@。5月20日@@%%，“618”大促启幕活动开始4小时内%%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#%**。其中@@%*%，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品@*#@，展现出“夏日经济”强劲的消费力*#。此外%*%，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦@*%。�618”开启后的前4小时#*%，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%%%*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@@##。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现@%#，目前%@*#*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护*@。60后市民李女士告诉记者#@*%*，她退休后闲暇时间多#%#，经常外出游玩%**#，防晒需求高@#@*，但在夏天“全副武装”很是闷热#@%*，拍照也不好看%%#，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣@#@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*#。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多**#%，跑个步骑个车###*，偶尔爬爬山##%，太阳直晒可受不了##*@@。”他表示#%%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*@@%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等##%*。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品@@，越来越多的品牌进军“防晒圈”*%%##，防晒市场进一步升级@%@。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道**@%，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@#@#*，以满足各类肤质消费者的需求*#。在“硬防晒”赛道%%#*，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#@@@%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线*%#。

　　业内人士指出####，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@%，男性防晒市场的活力正逐步提升*#@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%*。从趋势上看#%@%，差异化的人群、精细化的需求%*#%*，会进一步扩大整个防晒市场的规模*%。

【编辑:曹子健】

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