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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@#，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#*#，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期%**#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说##*@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#*%。毫无疑问%@*#*，这是双赢#**#。
事实上#**@*，这类“背诵经典免门票”的做法*%*%@，在全国多地的景区都有出现%#**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*，引来不少游客前来挑战@*#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@%。一方面@@@@*，这是一种新的文旅营销手段#@#@，增加了景区的卖点#*，提高了话题度和关注度；另一方面*##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*#，丰富了人们对景区的体验维度##%#，也增加了对景区文化的感受力#@*#。特别是很多未成年人加入其中@#@@@，更可能产生学习的热情#%*##。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#，并且效果反馈还不错%%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴#**@*。
近年来**@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*@**。比如@*%，有的地方流行修建古镇@%*##，有的地方争抢名人“故居”%@@@*。从效果看@@%#%，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*。这背后反映出的一个现实问题@%%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@##%，而不是“想当然”#%**%。“背诵经典免门票”%####，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#%，让游客能够参与其中#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@*，又能获得实质性的激励%*@，自然受欢迎*#@@#。
当然@@%，文化与旅游的融合%%，应该打开思路@@。其实@%***，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反%%。但是@#，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*@*。事实上#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**，积极利用现代元素和技术%*@%@，给游客创造新的游览体验*@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*##@，与古人对话##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%@#，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空##%@，领略宇宙的壮丽与神秘#*#%。
此外@*，“背诵经典免门票”的成功*%*，也提醒我们#%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**#。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##*。从这个意义上说*#*，大众对这类活动的参与热情##@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@。积极挖掘这方面的潜力%@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%##。
(作者：朱昌緻#*%。得教迤缆墼�)
