千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:04:26 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

汶川县开展“5·12”汶川地震16周年追思活动

　　阴雨天#@@@，漫步在乡村的小路上*#*##，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#，格外悦耳*%@%。雨中的千年古镇隆都@*，静谧祥和**，别有一番韵味#@。

　　近日#%@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@%**#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@@%@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*%，重新串联起来*%#，高频亮相“火出圈”#*#*，吸引了无数人的眼球@@。

　　数据是检验人气的直接标准**@，仅2024年春节期间%@，隆都镇接待游客就超45万人次@*#*。

　　值得思考的是#%%*，作为全省典型镇#@#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#*@，如何催生美丽经济#%*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@###*。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴##，产业振兴是关键@%*。中央农村工作会议指出**%，精准务实培育乡村产业@@#%*，完善联农带农机制#%#，实施农民增收促进行动*#。推动乡村文旅融合*%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%*#。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味%@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*@**，如何设计乡村旅游体验项目%*@#*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@*@@*。根深方能叶茂@%%%*，保持独特的乡土气息*%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@%##*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%%@@*，这是乡村旅游的魅力所在%%@@#，也是隆都正在探索的路径%%%#。

　　“现在古墟人气不减反增*@@%，商贩都表示生意火爆#*##，赶集的游客络绎不绝#%。”说起隆都的人气##，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#%，可谓是引流大户@@*。此前##%%，乘着乡村振兴东风***@%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#*#。经保育活化后@@#，这一千年古墟焕然一新@#，重现昔日风采##。去年10月###@，古墟集市再次进行改造提升%@@#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@%*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%@***。”“200个糯米糍*##%*，我20分钟就卖完了##%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@@#，一个上午营业额大概有2500多块钱%*@*@。”……每到墟日#@#，隆都店市古墟人声鼎沸%#%。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@#%%@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#@*@。记者多次走访发现%#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@*@%%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@##*。

　　人居环境提升后**%#，乡村如同一个“美丽的花瓶”*%*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@#@#*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*##。

　　事实上#@*@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@%@#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#%%%@。

　　经过近两年的长期观察%#，记者发现%#*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*@@，还是后来“3+1+N”格局@@@#，隆都的发展思路都精准踩在点上#*。

　　“2023年%#%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地##。”魏思超说*@@@，必须在抓好面上整体提升的同时%@*，找准优势和短板所在*#%，把短板变成潜力板@@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@*#**，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@@，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@%@，全面促进各村差异化发展@%*##，进一步谋划新的经济增长点#%，不断壮大镇域经济@@#*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级*****，实质上是一个补短板的过程#@%。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*%*，体现出浓厚的问题意识*@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%@*。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@@##，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%#**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%#，进而推进硬件软件“双提升”@*。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%*#@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%**。侨宅内#@@%，游客熙熙攘攘#*@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*@#，老人们三三两两%%*#*，围聚在一起纳凉聊家常#@%@。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@%@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@%%*，实现良性发展#@@#%。其中@%%，和美花海生态园项目自落地运营以来#@%，节假日日均客流量达1.5万人次%##%@，为村集体增收60万元%**#，吸纳村民就业80人%@#，成为古村落保育活化的生动样本@#@。

　　每逢周末#@##@，在和美花海生态园@#%*%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*@。草坪外围的“小火车”载着儿童##，沿着铁轨缓缓驶过%*%@，留下一路欢声笑语*@#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美*@#%，并且串联成线@##，我们很欣喜**#@。”和美花海生态园总经理陈文君说@%*%*，生态园开业以来##，受到周边游客欢迎%*%，月接待游客最高达到20万人次%@@#@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%@#@，确保“四季有景@*，四时可玩”%@*。

　　“工作日我们以研学游为主*@*，珠三角的学校也常来%@，最高峰一天接待6个学校@*%@@。”陈文君说%*%，常常有学校来隆都研学游%##@，却又得回到市区过夜%@%。在她看来%#@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题*@@@#。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@@@#@。在新农村、美丽乡村建设#%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@#*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*@#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升**%@。

　　“周末我经常过来隆都*#%*，这边风景不错%*，就是要过夜住宿比较麻烦@@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#*，但每次只能当天来回%@@@#，感觉挺可惜@@%@#。像许女士这样的游客还有不少#@*，他们在隆都游玩意犹未�*@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@%。

　　实际上%%@%*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@%@%。近期##，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%。会上提出#@*@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@##，进一步丰富文旅消费业态@@，着力培育限上餐饮、住宿企业%@#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@*，不断做强做大文旅产业和服务业##*%#。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展##，呈现出明显下沉的趋势*@#@。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%%#%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@@%**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@*，陷于美食美景#%@%%，忠于真诚服务%*%@%。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说%#*@，是机遇也是挑战#*。人手一部智能手机@@@*@，随时拍照录视频#**，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#@@@@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%*#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%##@%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说%@%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@%。

　　面对蜂拥而至的游客*#*，和美花海也有“幸福的烦恼”%%。“景好美、好惬意、超出片”%@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#@#。

　　市民纪女士说@*，她在短视频平台刷到生态园后*%@，便满心期待地带着家人来赏花%%@@#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%@#%#。”

　　有的村民也开始不愿意了@#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@%@*@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足@**#，当地投入更多人力指挥交通@@@，开辟临时停车�*@%#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%#%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄#**%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#@*@。

　　永远都会有“下一个”%@#。应该说#@***，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%%*。

　　从留客上看#@*@，乡村旅游要让游客留下来**@#*，莫过于发展夜经济*#，这就需要结合消费需求的多样性%*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#***，提高过夜率和驻游时长#*。那么#*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化@*@，用特色吸引人、用文化涵养人@@@。可以从乡村习俗开始%@，将乡村记忆与当地表演相结合*#@%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%##，以满足游客的精神需求*@%*@，从留下来到想再来#@#。

　　当前*****，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#****，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市**，并探索培育宠物经济、夜间经济@@%，激发集镇商贸的发展活力#@##*。

　　此外#*%%%，乡村文旅深度融合*#%@，离不开社会各界共同参与@*#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%%@**。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体##，是实现乡村振兴的力量源泉%%%%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*##*，充分激发群众的内生发展动力#@，发挥其主动性与创造力*#*，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@#。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期#%##，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##*@%，除了小公园、非遗、美食之外%*%，还有一个景点陈慈黉故居%@@%，也常常被列为“必去打卡点”%#@%%。

　　然而*%%%@，打开旅游软件和社交平台%*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@##*。有网友感慨%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%%*，每一个房间都似曾相识*@，除了拍照外很难留下其他记忆点@*%@。对比于广州陈家祠%@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%@，陈慈黉故居显得有点“空”@%%%。

　　当下@*，名人故居在城市更新的时代路径中%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%#%。名人故居如何“活”起来##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#@%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*@%。其共有厅房506间#%**@，布局呈典型的“驷马拖车”式%####。整体建筑风格中西合璧#*%，既沿用中式建筑的东西厢房布局*%%@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%#*。

　　走进陈慈黉故居%#，亭台楼阁@*，通廊天桥%%@，萦回曲折@%*。尽管已过了百年时间#@*%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*@#*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*#@#。

　　然而@#%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#%*%，惊叹于建筑之美后@%*#，孩子却吵着要走%*#，说“没什么可逛的了”*@#%%，于是又赶往下一个景点#*@#。

　　参观、体验内容不够丰富*%##，这正是名人故居旅游的“通病”#%。

　　陈家祠从旅游热度看#*，已经是广州旅游的一张名片了@%%。每次路过*@#，都可以见到排队等候进场的人流@**#。陈家祠空间有限%#@，只能分批放闸%@#*。

　　与陈慈黉故居不同的是%%@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@*#%，为国家一级博物馆##，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*#@*，其中国家级珍贵文物近3000件##@*。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%#@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@#@@。

　　同样是建筑%%%#*，陈家祠的里子更充实@%#。

　　事实上*%%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#@@%*。近些年每逢节假日**@%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@*。比如刚过去的“五一”小长假%#，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*@#**，为节日增添光彩*@@@%。

　　去年中秋节@#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@@%#，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动#%*#%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%@@。网友们感叹：“百年陈家祠*@，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”**，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%#@#，到底期待收获些什么？

　　踏进故居##*，以点见面%#%，能感受到当地的风土人情和特色文化@@。比如@@，走进老舍故居@%%@*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@@@#%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*@%@。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%@%@，来自于那一段“红头船”的历史%#。那段深藏着的历史兴衰@#*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%@#。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体##。人的“故”事、“居”的气息**@，“故居”二字的意义或许就在于此#@。探访故居*@@%，往往能让人“坐上时光机”*%*，一秒代入其中、穿越过去**，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@@%*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%#@。

　　可惜的是#@*%，目前陈慈黉故居中@%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%@*。其中##，侨批文化展区的范围不大%@%#*，虽说设置了图文、实物、音像等方式#%*，但对游客的吸引力比较有限%*%%%。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@*#%%，陈慈黉故居的特色是建筑*%@*%，但真正要激活还得靠文化**。于陈慈黉故居而言#%@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%@*#。

　　令人欣喜的是*%*@，在汕头各级政府的推动下*#%%%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*@*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@@，将结合文旅、教育、康养等产业@%@，修缮改造提升陈慈黉故居#%%，打造全国侨文化示范基地@%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*%*@#，打造全国研学旅行营地等@#*%。

　　需要留意的是@%*，要避免孤芳自赏的状态@#%%，打破以简单的陈列展示为主%@%%，让故居“开口说话”%#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%%。通过更多具有互动性、体验性的方式%*@#，与当下现实生活产生新的连接*##@，真正让故居支撑起名人之精神@##。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@@#，在经历多次还原修缮后**@#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*@*@@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台##，来一场穿越时空的对话#*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@*。

【编辑:邵婉云】


　　

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