“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*%#，电影市场迎来观影小高潮*%*@。一片火热中%%%#，也有电影表现不尽如人意#%#，甚至临时宣布撤档##*#，被不少网友吐槽#@#。

　　电影撤档并不新鲜#@%@，简单说就是以时间换空间@@。对于一部影片来说*#，口碑发酵的时间窗口就那么几天%#%。为了寻求更好的宣发效果@%##，很多电影都会选择变更上映日期%*%@#，以获取更大关注##*。这两年@##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*@。不过***#@，相较于过去的“未映先撤”%##@#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@。比如今年春节档**，先后有四部片子经过厮杀临时退出@*@*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%%%，管用吗？说撤档就撤档*@，合理吗？

　　从行业规则看%@@，影片上映属于市场行为*@，上映后撤档也由片方拍板#@***。即便因爽约出现纠纷@%，也视发行方等合同约定情况而定#@#@。在商言商无可厚非@@##，但这并不意味着相关方就能任性而为#@#@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*。且不说于观众而言%*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味##**%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%。日后重映也更像是炒冷饭%%*#，大家很容易审美疲劳**#。更重要的是@@#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@##%*，可对于自身品质不过硬者#@#，时间也很难换来空间@*。纵观这些年临时跑路的电影*@*#，除了极少数“以退为进”#@@%#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@*@*。更何况“无理由退货”的多了@#*，良性竞争的电影生态也会受影响@**%*。

　　“打铁还需自身硬”%**。固然@#%*，一部电影的成功@**%%，离不开档期选择、宣发营销等因素@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#@#%。如今@%##，伴随电影产业的发展@*%%#，观众已不是影视领域的“外行”@*，或深或浅*%%#%，都对影视作品有自己的理解与判断%*%@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#*，很难再吸引眼球##。想要打动人心、撬动口碑@%@%，需要拼创作、拼诚意*#@，在内容品质上下功夫%#@。今年以来%#@#*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子**#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%*，引发大家情感上的共鸣##。

　　观众是识货的##*，好作品是有市场的%#%#*。对于中国电影来说*@%，除了不断规范产业生态与档期秩序##，为优质影片搭建舞台、拓展空间*%*#，更需要创作者们拿出真心匠心@@#%#，打造更多精品力作@@##@。（北京日报）