博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同@@%@，必然有自己的特色#%，结合特色做文章##@%@，才能打好差异牌**%%，差异化才有吸引力@%@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上#**%#，既要别出心裁打造差异化特色%**，也要守正创新深耕精品化路线%%*@。

　　近年来%@%，各地“文博游”热度不减%@%*。有些博物馆“一票难求”%#*，有些却是门可罗雀#%。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆#%*@，知名度、资源量确有不同@@%*，如何找准特色优势@%@#@，实现差异化发展@%#*，值得深思%%@。

　　随着文化消费水平提升*@#*，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#%%%%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面*@*#。为满足市场需求@*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务#*。总体来看%*，效果不错*@%#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量*@%**，也暴露出一些问题%@*%。

　　比如*@###，有的博物馆打着研学旗号##，高价销售过度娱乐化的体验项目*##%@，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@@，依赖过度营销打造“网红馆设”*@%%%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力@@，令游客失望***%。这些问题不仅造成资源浪费%#@%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展#%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同#*，必然有自己的特色@@%#*，结合特色做文章*%*@，才能打好差异牌**##，差异化才有吸引力@%#*。比如#@@，中国现代文学馆始终坚守文学本色##*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时##**@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》**@，让更多人走进文学馆、走入文学%@，去年线下游客总数突破10万人次*#%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%#，也是亲子相约共同学习的校外课堂@*%*，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%#@%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来###@，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@%，兼顾了文化价值与经济收益@%*%#。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%%*%%，各地中小型博物馆更要彰显特色*#@，找准发展潜力的释放点#@。比如@@*，云南省腾冲市新庄村的田野旁@@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体###，村内造纸户与博物馆形成交互体验*@@#，在还原古老的非遗造纸技艺的同时*#%#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%*。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%%%%%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@##，既要别出心裁打造差异化特色**，也要守正创新深耕精品化路线@#%，只有平衡好社会效益和经济效益%@**，才能不辜负大众对博物馆的期待@@*##，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系@#。(经济日报 覃皓)