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解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

2024-05-21 17:22:39 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

中新网原创专题节目《中国风》

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设*@%*，塑造主流舆论新格局*#%。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来*@@%，主动贴近新闻界%@@，创新语态和形态@@@#，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈@@###，涌现出一系列大流量的正能量作品@%**，半年内“圈粉”40万#%，积极引导舆论%@@*。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出%#%@，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@#*#。

　　一、“中国记协”出圈的密码

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台*@。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件*#@，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

文章发布时间	文章总数	总阅读量	单篇平均阅读量
2023年上半年	163篇	60.7万	0.37万
2023年下半年	254篇	386.2万以上	1.52万以上
2024年1-4月	228篇	403.7万以上	1.77万以上

　　从以上图表传播数据看###，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增%#，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇%@*@*，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年##%。

　　“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

　%%*%。�2023年7月至2024年4月）

序号	文章标题	发布时间
1	流泪的记者@#*，也曾是军人	2024/4/23
2	30岁了#**%，谁能想到？	2024/4/20
3	李贵富被查！几点思考	2024/4/9
4	韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？”	2024/4/6
5	两声巨响后@@@#，记者拍照发群：爆炸了！	2024/4/4
6	“新华社消息”刷屏！啥情况	2024/4/2
7	正当采访是记者的权利	2024/3/13
8	3万人没了！新华社痛心质问	2024/2/29
9	你们00后就是这样报道两会的？	2024/2/21
10	29号了#*%##，你们还能有什么年终策划？	2023/12/29
11	已经28号了%#@%，你们有年终策划吗？	2023/12/28
12	我们捐赠了一间教室！	2023/12/4
13	中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！	2023/12/2
14	以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……”	2023/11/27
15	刚刚的中美元首会晤%%*，有个细节让记者印象深刻！	2023/11/16
16	有没有那么一首歌@*#，唱给中国记者？	2023/11/8
17	今天@#，记者向何方？	2023/11/7
18	中国新闻奖@@%%%，正式揭晓！	2023/11/6
19	她为啥能约到这么多“大佬”？	2023/11/3
20	耶路撒冷@@*@，中国记者为此泪流满面！	2023/10/24
21	中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了……	2023/10/16
22	来**，给你心中的好记者上票！	2023/9/27
23	第33届中国新闻奖评选结果公示	2023/9/20
24	十年	2023/7/13

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号@@，特别在公众号总体活跃数下降的情况下*#，能取得这样的传播业绩@#@，实属不易*@。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？

　�*%*%。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

　　互联网时代如何引领舆论%@，对主流媒体而言是一个重大课题*#*。改版以来*@*#，“中国记协”秉承“新闻的新闻媒体的媒体”办号宗旨*@%*，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来*%%#*，努力建设好新时代“网上记者之家”#%，最广泛凝聚新闻舆论力量%#%*。

　　引领方向***#%。以思想优势赢得话语优势##%，是做好新闻舆论工作的重要内容%%#%。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年##%#@。“中国记协”推出“钟记平”栏目@*@@*，连续刊发《十年》等系列文章#%，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战#@#。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天@#*@，记者向何方？》#%%#@，旗帜鲜明地提出：“党的声音在何方**，记者就应向何方；人民在何方@@%#@，记者就应向何方；事实真相在何方%#@@，记者就应向何方；媒体融合在何方*@@，记者就应向何方*##。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深蔃*%*@。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�#@，在广大新闻工作者中引起共情共鸣*#。2024年3月27日%%#@，“中国记协”刊发《连续三天@@*#，看农民日报！》一文*@*#，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章%@@，深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀#%%%*，引导媒体找准结合点@*#@#，宣传阐释习近平文化思想%#。《这项工作极重要@**@，又很难**，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践#*%%%，为提升经济报道质效“把脉问诊”##*%，寻找良方#@。

　　树立导向@@*。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能%%#。热点事件不善发声@@#，舆论监督作为不够##，成为当前新闻界痛点和难点#%。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点%*#%*，第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势#%，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督%*，都应该及时发声、主动发声、正确发声%*，旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”@@。在总台央视记者采访受阻时%#，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判@%，及时发表《正当采访是记者的权利》一文@@#@#，不是谴责%##%，而是理性地“三问”%*@。这“三问”掷地有声@#@%*，有理有据#**#*。文章刊发后*#*#%，刷屏微信朋友圈###@，阅读量突破百万次#*，引起各界广泛关注#%，有效推动了问题解决%#*。同时开设“舆论监督系列谈”栏目@#，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考@**@*，阐明开展舆论监督报道的意义@*。

　　引导志向#@%@#。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目@@，重点关注“新闻背后的新闻”%%。新媒体时代*%@@，记者要不要走下去**##@，要不要到现场去？该栏目给出明确答案：“必须去现场”@##@。在“中国记协”编辑部眼中@*@，现场新闻是一种最高级的新闻形态*#*%，是最受关注的新闻%%，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”@%。目前#*@#，该栏目已推出85期原创报道**，取得良好社会反响%%*%。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好？》*%@，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”%##，采访到不少外国重量级嘉宾的经历%**#@，用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论%#*%@。同时%**@，重点打造“全媒记者炼成记”栏目*#@%，聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获@#，引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向##@@@，练就“几把刷子”%#，磨砺过硬的“笔杆子”#*，在全媒体转型中不断完善自己@*。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目*%，搭建了一个常态化“好稿展示”平台@**#%，鼓励新闻工作者采写更多精品力作#@@%。

　　强化取向###。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向%%，做作风优良的新闻工作者*#，也是“中国记协”一大发力点#**%%。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后#%*，中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了#%，还有谁要反思？》@@*#，剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%##，并举办热点事件舆论引导研讨会%%#@#，在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导？》一文**@，指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位%%*，守住报道真实性的底线#@*#，不刊发格调不高的稿件*@*@。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题*@**，“中国记协”刊发钟记平文章《要流量#@@%@，但不能唯流量》###，并发布倡议书《牢记职责使命引领社会风尚》@%@%，直指片面追求流量的三大危害@*，倡导主流媒体把握好导向与流量的关系%#*@，旗帜鲜明把导向放在第一位%*@@。

　�#%@。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

　　好内容永远是舆论场上的“硬通货”*@*%#，也是塑造主流舆论新格局的关键#*#*%。“中国记协”聚焦主责主业**@@，坚持内容为王%#，在内容的供给侧结构性改革上下功夫*%，精心设置选题@*#，持续扩大主流价值的影响力版图*@**@。

　　精耕原创*@@。在改版后#@#，2023年下半年#%*#@，“中国记协”总发稿254篇##*%%，其中原创稿件96篇*%#*%，原创占比37.8%；今年1-4月共发稿228篇###@@，其中原创稿件110篇%%，原创占比48.4%；公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章@@%%#，其中原创文章20篇#*。这些原创内容的突出特点是体现了专业性*%。今年1月12日@%，经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文@%%，引发社会广泛关注%*%@@。公众号几度关注该事件进展*##%，并刊发《回顾这个案子*%*，记者依然心惊！》@#*%*，讲述记者调查背后的故事***。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后#%@@，“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查！几点思考》一文@@#@#，阅读量超过10万+*%@#，连续的跟踪报道%@%#@，体现出极强的专业性%*。

　　会讲故事%#%。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#%*#，系统化、常态化讲好新闻人的故事#@%##，取得良好的社会反响#%@*@。如《她为啥能约到这么多“大佬”？》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”？》《流泪的记者#*#*，也曾是军人》《刚到一线#%，记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”？》等一批高流量的文章#%*，都是讲故事的典范@%。特别是在讲故事的过程中*%@%，善于摆事实、讲道理%##。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑！媒体该怎么做？》@@*，便是摆事实、讲道理的代表作之一#*#%。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事@@@，梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法##%%@，同时借他人声音表明立�#@@@。⑿挛湃说纳钏粿#@##。

　　注重内涵*%。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核**，是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式#%@@@。去年记者节%@，“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@##，通过多渠道传播*%*，全网播放量超1亿次*@%**。特别是推广曲《我的名字》*@#@%，通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播*@*，形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%%。今年春节*%，“中国记协”推出SVG交互产品《愿你！》%##%%，运用技术手段*%**@，将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来@@%%*。有新闻工作者评论：“这期产品让人‘如沐春风’#*%。”

　*。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

　　“中国记协”主动贴近新闻界%%#*%，打破严肃的“官媒”印象*@@%%，在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用*#，提升了内容传播的质效*%*%。

　　报道主体凸显人@%@@。“中国记协”改版后*@#@，内容选题的方向有了明显变化**%%@，中国记协内部动态消息少了#*#，新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体%*@%%。2023年下半年至今#@，“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”#%#，如《记者凭什么说这是“面子工程”？》《刚到一线%**@#，记者差点回不来了……》《今早*#**@，三大央媒纷纷喊话！》《这评论不像评论%%#**，凭啥能得中国新闻奖一等奖？》等报道%*，生动讲好了新闻界的好故事*@。这些有内涵、显温度的内容#%##，彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念*#，得到新闻界广泛好评##%*#。

　　传播姿态贴近人#**%*。无论是内容选题的突破%*#，还是文章标题、结构形式的创新*#*#，“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气*#@。在呈现形式上##，注重轻量化传播@@%，导言部分提纲挈领@#%，重点部分标红加粗@#@%，降低用户接受信息的成本@@。从标题上来看*%%，据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章##%@%，10字以内（含10字）的标题有7篇#*@@，1120字（含20字）标题的文章有13篇*#%。这些标题简短而有吸引力%*#*，口语化明显*%#*。如标题《29号了#**@%，你们还能有什么年终策划？》《你们00后就是这样报道两会的？》等%*，营造出平等交流的氛围@%*@，感觉如邻家的小姐姐@%%@。

　　巧妙“用梗”*@*%，也是“中国记协”的惯用手法@@#@，“泼天的富贵来了”“对不起#%#，我们发晚了！”等#%%，这种幽默有趣的表达方式%%，让公众号更显活力@**@#。

　　评论互动吸引人*@#。互动是新媒体的灵魂#@@#。“中国记协”放下官媒身段*#@*%，积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道#@@，注重与用户的互动和反�%%。ü旁擞缆哿粞郧鳣@%%，与网友温情互动**%#。如推出“亲爱的粉丝”栏目@@，开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动*#*#%，采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖@@@，拉近平台与粉丝之间的距离#*。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”：“老公@*，狠狠宠我吧（害羞的表情）”@@*@#，小编诙谐地回复：“那个……这里是评论区%%*，不是无人区（吐的表情）”@#*。类似这样有意思的跟帖回复@###，在“中国记协”的评论区比比皆是%%@，不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了！”

　　强化服务留住人@@@。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式##%#，上“记者之家”大学堂教育平台%@，成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@*#@。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�%@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�**，并提供免费早餐、延时退房等系列服务*%@%。此外@*@，通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动%**，增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性#%@%。

　　二、“中国记协”出圈的启示

　　推动融合发展@***，主动借助新媒体传播优势#*，“中国记协”做出了有益探索%%，可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考###。

　　一是把准“定盘星”%@。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节#**#*。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践**#，是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源%#。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代##*，“中国记协”能够成功出圈的根本原因**@，就是找准了自身职能定位#@*%，上接“天线”、下接“地气”@%%，将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位*%，主动挺进主战�%%。业健暗澈驼胱龅�%@#@，新闻媒体需要的**，记协应该做的”三者交汇点%@，抓住共同点、共通点%*@，接通天地线、打通舆论�*%。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ鬇%@，在舆论新格局中抢占航道%%**。

　　二是统筹“时度效”*%%%*。时度效是对新闻传播规律的精练概括#%#%%，是做好新闻舆论工作的重要原则#*@%*。“中国记协”大部分内容都是文字#*%，无太多“技术含量”#@*，却能“爆款”连连%#@##。其重要的原因#***，在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律%#*##，在把握好时度效上下了真功夫%#@。在“中国记协”编辑部看来%%##，有能力、敢担当@@%%@，没有发不了的新闻#%@%，只有发不了的角度%@##。无论是热点事件引导*@*，还是舆论监督@*@，“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”*%*，理性发声#%#，推动问题解决##%@@，展现出高超的引导能力和专业水准#%#@。实践再次证明#@@，只有切实统筹好“时度效”%@%*#，才能让传播有的放矢、切实有效*@*。

　　三是打好“创新牌”%#@@。“中国记协”成功运营的启示是@#%##，不管内容形态如何变化##*@@，好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的@*%，只有高质量的内容才能与用户共情共鸣**%。构建主流舆论新格局要创新话语体系%%，突出新媒体传播语言特点和风格@*，向年轻人要流量；要重视人格化传播*@，注重用户互动反�%@。炕谌莞鲂曰泶�%@@##，让“有意义”的传播变得“有意思”；同时@*，找准切入点和着力点@#*%，强化议题设置%#，加强全媒体新闻策划*%**，在重大主题和重要话题上创新##@*，扩大主流价值的影响力版图%%@#。

　　四是瞄准“专家型”@#。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义%**@。从“中国记协”的运营实践来看#*@*，有“能人”是办好新媒体的关键*%。2023年下半年起%#，“中国记协”优化团队*%#，重新组建一支以“90后”为主的编辑团队%##**。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑%*#，把公众号办得有声有色@%@。其运营经验值得总结和学习%*。如在“策采编发馈”全流程环节上@#*%，“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点#*，让公众号更接地气；在标题制作上%@#*，采取集中讨论和票选制%@#@#，增强了可看性；在组织结构上##%##，采取扁平化管理#%@%，保障了公众号高效运营；在“开门办号”上%*，推动“全员媒体”建设@@，与新闻界合作办“中国记协”#%。（作者朱彦系江西日报社副总编辑#@，胡武龙系大江网副总编辑）

【编辑:何颖】

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解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

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