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【文化评析】
去年%##@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@@，各种“背序”短视频广为传播**@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#@#，助力全年景区游客数量突破400万#**#。今年“五一”假期@#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*##，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问%@@%*，这是双赢#@%*@。
事实上*%，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现**@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#，引来不少游客前来挑战%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面@#@，这是一种新的文旅营销手段@#@，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#@#@，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中@**%*，更可能产生学习的热情**@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*#，并且效果反馈还不错%#%*，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*%%。比如@@，有的地方流行修建古镇@@%*%，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看*@，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%%*。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%#%%，而不是“想当然”%#@*@。“背诵经典免门票”##*，虽然看起来只是一种创意上的突破@**，也没有吸引眼球的“大手笔”#**@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#****，让游客能够参与其中*@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%#*，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎@*。
当然%##*，文化与旅游的融合%%#，应该打开思路@@#。其实##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##**，如果生硬地跟风、附和@@，反而可能适得其反##%%@。但是*#%，这种小创意受到的欢迎*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##，积极利用现代元素和技术%*%@，给游客创造新的游览体验#@%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话##*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%*，与海洋生物亲密互动%%#@#，或遨游太空@@*，领略宇宙的壮丽与神秘@#@@@。
此外*#，“背诵经典免门票”的成功%@*，也提醒我们%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@。往往只需要一点点的创新和契机*##%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%@*。从这个意义上说**#%，大众对这类活动的参与热情%*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%#%%。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@#。
(作者：朱昌�###@%。得教迤缆墼�)
