5月6日##*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@。处罚事由显示*@#，该公司在自设网站发布的宣传图文#**，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@#，涉嫌违反广告法有关规定**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**，椰树集团多次因低俗广告@%%，被执法部门行政处罚*@。据公开报道显示%%#，2019年@#%#@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*%@@，被质疑低俗%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%#@，被质疑为“现代卖身契”*#*，椰树为其“对招聘信息审核不严@#@*，用词不当”致歉；2021年@@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%#%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*@@@。2022年椰树发布文件认为%@，上述事件应对决策成功*##%，合计引起5亿多人次的关注@***。2023年@@，椰树推出猛男靓女直播#@，迎来泼天流量***@。据报道**，2023年前11个月@@*##，椰树登录热搜14次%*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨**#@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*#%#，同比增长15.39%##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@*%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%#@@#，椰树的广告审美属于直白告知型%****，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%**%，同时用配色来增强产品信息的传达%*@%@。事实上@%*%@，这正是椰树集团的一贯风格*#，低俗营销@@#%，多次踩线#@#*#，屡次被罚*@@，仍不悔改@@*@，也因此被称为营销界的“泥石流”@#%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%**，椰树集团还能从中获利@*%#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@#@，专家表示**@，在市场竞争越来越激烈的背景下@%@，品牌应该回归产品%%##，推进多元化和创新研发%%#，而不是以“出位”的方式博眼球@@#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%##。显然@@%，这是必然的**@%#。广告法明确规定##，广告应当真实、合法@*@，以健康的表现形式表达广告内容*#%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%*%#。

　　此次椰树集团因违反广告法*%，被执法部门行政处罚@*##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#%*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@*##%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*#@，对整个广告行业也是一种不良示范*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@%%，长期的低俗广告灌输@**@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%#*#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#%#，极易挑动和冒犯受众情感%%。诚如有网友所说@*，椰子汁好喝**，但广告画风真的太难入目了%%%@。

　　靠擦边广告能带来热度@%，但赢不来美誉度%%。广告宣传的不仅是产品@*###，更是在传达企业的文化价值观@@@%。只要眼球不讲责任@@*#，即使短期流量爆棚*%#，最终也会引发消费者反感*@，进而毁掉自己品牌的影响力@%@@#。把低俗广告当做盈利法宝%***，无异于饮鸩止渴@@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%@。椰树椰汁的确是好饮料@%*#@，守住品质#@%*%，别让低俗营销砸了品牌#*@@*。

　　付彪

　　(扬子晚报)