90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%#@#*，这个印刻在90后心中的名字###@#，近期在直播间“翻红”@#。近日***@#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”##@#。除背背佳外#%%@#，矫姿类产品也开始走红%#@@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳##*%，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#%，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*@@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@##%。

　　据蝉妈妈平台显示%@@@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@*，直播时长超过4个小时%#@@。5月8日@%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@@#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@%。

　　被媒体报道后%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@。

　　回溯过往%@@*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##，拿下了国内80%的市场%*。当年@*%#，背背佳的定价在300元左右@*，实现了一年4.5亿元的销售额*@。但在2006年*@@*@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%@。此后*@@@，背背佳逐渐淡出公众视野*%%@。

　　据悉%*%*%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#*%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*%%#，甚至逐渐淡出市场%*@@。橡果国际在2021年初完成私有化#@，从纽约交易所退市##%%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗***%%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%#，经历起伏后的背背佳@#@%，售价未出现太大变化**#*。记者在背背佳某官方销售平台看到##%，其产品价格在200元到500元左右@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*。但在其评论区%*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%##*。

　　在网购平台搜索背背佳@*，各式替代品更是眼花缭乱#@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@%，且带货销量惊人@@@。记者在某购物平台看到###%，有商家销量甚至超200万单**@。

　　在直播间内#%*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#%%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%*#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%@，此前也曾代工生产背背佳产品**#@#。“工艺简单%@，就是一个松紧带组绕成横8字样#*##*。”刘杉是这家工厂的负责人##%*，据他介绍%#，3月初相关订单就开始增多%#*@#，很多商家拿着图纸要求生产#####，各家的产品差别不大*#%*，且成本都要求控制在10元以内#@*@*。对于价格更高的背背佳%**，刘杉称#%，就生产代工而言也比较轻松%#，核心只是布料选择#%###。对于背背佳是否有用*%%，刘杉表示*%#，“有没有用*%@，用了才知道**。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@##@*。其中%*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%%。在分别佩戴两款产品后@@%#*，记者仍会无意识驼背%#，且使用后腋下疼痛感明显*@@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#*#。记者翻阅评价区@*，有相同感受的人不在少数***%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%*@##，从作用原理来说*%，背背佳是为了保持挺胸收腹@@%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#。孩童使用需观察是否疼痛明显*#，有部分情况可能导致病情延误@@##%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”**@%@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@#@。

　　据飞瓜数据####*，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*@，远超母婴品类个人保健@*#%@。从画像来看%@#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@@，其中24岁-30岁女性占比41.43%**%%，消费偏好显著*@**%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%#%，只要年轻人的“体态焦虑”存在###，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%。背背佳是否是“智商税”##*，或许真的如刘杉所说@%#%*，用了才知道##%*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道