10天89.2万人次*@#*，阔别四年的北京车展火爆收官@%。本届北京车展上%%*，电动化、智能化再次释放的发展信号%@%#*，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点%#%*%。同时%##@，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”%%#。本届北京车展期间#*@#，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地#%*%@。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴@**%。其中*@#@，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担%@*#，并分地区确定具体分担比例**%。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去###，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜##*%。

　　来自北京车展组委会的数据显示#@，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个#**。10天展期内%%#%，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观*@*，其中吸引国际观众达2.8万人次@%###。

　　跻身“顶流”的北京车展%%，主角不仅是一众新车*#@，更来自车展期间话题不断的车企大佬们*%@#%。其中%#**，作为北京车展“新面孔”的小米汽车%%*，车展首日雷军便现身展台#*#，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一@@。同时#%##，雷军也开启“串门”模式*##%#，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台@@%，其所到之处媒体追访*@@，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”*@。

　　面对突降的流量*#，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流%##。其中#%，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军@*@，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课%%。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来%**%#，营销的本质是卖方向买方传递信息#%，最终促成交易%*%。用户接收信息的渠道在哪里##*#@，卖方就要跟着往哪里去**@。车圈营销涌现新风尚@*%*，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的%@#@@。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要*#*，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移@#*@*，是与时俱进的良好表现##@%。但争抢流量的同时@*%，也更要注重价值观的传递@%@#@。

　　从小米SU7上市至今@#，汽车市场便开启流量争夺战@@%。据小米汽车方面透露@*%@#，本届北京车展举办期间%@*##，小米汽车展台共接待超15万人@**。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展%@@%，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样@@。不过*%*#*，在流量背后##%@，作为汽车行业风向标的北京车展#*，最终仍将回归产品本身%%%%*。其中##*，本届北京车展上#*%@，各展台的主角无疑是新能源车*%，电动化成为行业共识@*#*%，“油电”已无争*%%%。

　　数据显示**#，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆@%%*，同比增长24.1%%@，占乘用车销售总量的56%@*，占有率同比提升6.1个百分点*%%*。另一组数据显示@*#@*，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%##。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型%*，就有1辆是新能源汽车@##*@，这个比例相当高**#**。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”#%。本届北京车展上@#@#%，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型#@%@%，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等@#%%。其中%%，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注%#。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企%*，一众海外车企也不再“慢半拍”%@@%%。其中%***@，本届北京车展上%***@，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”**#，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略%#%*。东风日产相关人士透露@%##，未来三年#%，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型#%%，车型包括轿车和SUV@**，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代*###，车展期间与宁德时代签署战略合作协议%%@。根据协议@#@，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池@%。

　　此外%*@，豪华品牌也纷纷下场参战@*，本届北京车展上##%，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型%@*。其中%**@*，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本*@%。同时*%###，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE##，也在本届北京车展完成首秀*%%@。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出**@@，智能化下半场的比拼正在上演@%。

　　目前%**，随着AI大模型快速发展和普及@#，智能汽车成为AI技术应用的载体之一@%，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点%%@*。本届北京车展上*@#@%，AI成为不少车企提到的高频词汇%%。其中%%，小鹏汽车首发AI天玑系统#@。据了解#%%#@，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统%@#。基于AI大模型的深度应用*%*#，小鹏汽车的生活助理AI小P%%@，将具备更高级别的理解能力%*@@*。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来#%#，下一个10年是智能化的10年@%#，智能汽车的核心在运营#%，汽车软件发布会将发展成行业常态%@%*%。

　　同时@%@#，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台**#%。此外#*%@，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”@*##@。据悉#@#，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L%@，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域*@@#。意识到智能化重要不仅是造车新势力们*%##，传统车企也不甘落后%#。本届北京车展上*#，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示@%*%*。据了解#%，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构%%#。

　　智能化赛道上###%，狂奔的不仅是整车企业*%@%*。据北京车展组委会相关人士透露*@*%@，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展##@。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术@@，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域%@。其中#@*，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展#@@。产品展示之外@##*，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验@#@@@。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台#**。该平台采用量产级BEV“灵眸”%%%#*，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案*%。易航智能相关人士表示#%#%%，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版%@*#，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能*@*%，整套价格不高于5000元*#**。在中汽协常务副会长付炳锋看来#@，在电动化、数字化赋能下*%%*，新的产业生态和竞争格局将加速形成#@。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时**，展台也成为新车销量的检验场%@%。

　　本届北京车展正值4月底、5月初#@#%%，车企选择在此时密集推新@*，意在今年上半年进一步收割销量*%%，为全年销量争夺提前铺路@#*@。一位车企内部人士表示@#，本届北京车展上亮相的不少车型@@@%*，均已在车展前夕上市或发布预售价格@%@，车展期间能够进一步集中收取订单*#@。

　　同时@%%，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”*@*。本届北京车展期间#@**@，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地#*#%*。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间@**，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车@*%#，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者@*@%，可享受一次性定额补贴##。其中%*###，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的@*%，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的%@*#，补贴7000元@#@@#。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为#%%，以旧换新政策落地%##@#，对车市是重大利好*###，5月车市零售会明显好于4月%#**。“政策的实施对车市是重大利好@##%，预计报废总量应能达到近千万的规模@@%@，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量#*@，也能带来千亿以上的年消费增量%*@，5月车市会一扫低迷实现较好增长#@。”他表示@@*#。

　　值得一提的是@@*%%，《细则》落地前后%*，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策@@。其中##，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍#@*，最高优惠达2.7万元@%#@。北汽鹏龙方面表示***，5月1日4日%#*#*，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%#@*#，订单量同比提升10%@%。其中@#，极狐品牌订单数同比提升188%@@*#%，奔驰品牌进店客流同比提升14%**#。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦