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马上评背经典免门票*%，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡*%，洪都新府***#%。星分翼轸#*#，地接衡庐”“庆历四年春%%%@@，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*@@#，正成为越来越多景区的新“玩法”##@#*。
自2021年起**@%*，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动#*。今年“五一”小长假%#%##，南昌再次升级新玩法**%*%，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功@*，不仅可以免费游玩滕王阁@*@@@，还能享受南昌重点景区免门票优惠*@。
这种方式不只南昌有%**。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》#*，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@#*%%，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》@*，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会@@*%#。
背经典可免门票#%，正成为越来越多景区的基本操作*#%*@。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了@#，预计“六一”儿童节当天##，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动#@*。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首@#%@@，不仅儿童本人免票*@#，一位同行者也可“沾光”%%*。
这种活动#%@@#，是一种新“玩法”%*。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起#*%%，给游客带来真金白银的优惠##，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游*##@@，恰如其分地结合在了一起@*@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高%#@，有仙则名；水不在深##*%，有龙则灵”%**@，如果人们细看这些背经典免票景点#%*@，就不难发现@%@%，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@*，还有历史与文化穿越时空的碰撞@#*%@。
比如滕王阁*%@%%，先后历经了二十多次重建#*%*，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的%%%。从绝对数字来说@**，这个建筑本身并不“老”%##，但这种不断重建#*，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统@#**，耗费无数心力去“纪念”一篇文章***。
再比如滁州的琅琊山@@#，在名山遍布的江南*@#，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众***，但一篇文章让这里的山水留名千古%*@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景###@*。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@%@%，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同@#%@%。
这些景区本来就自带千年文脉@#，游客到此目的不全是看风景#@%**，更是去触摸一种无形的文化##，与景区建立深度的文化、情感连接@#。这是上述景区最大的竞争力所在#%#@，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物%*@，更深远的价值其实是在文化传统之中*@%*#。
当然#@@@@，在免票的尝试中也有争议的案例%@。比如今年4月*%@*，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”***@，就引发了不小的争议**#*。其实该景区在今年春节期间%%@，该景区曾推出几项优惠措施##，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观@%。正如有网友说的%*，相比之下%@%，后者得体多了%@#。
这个案例也说明了%*，景区的免票政策@%@*#，应当真正起到一种文化传递的意义@*%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路%***。景区应当学会善用自己独特的文化遗存#@，用文化本身的力量去吸引游客#%#*%，去参与社会文化空间的建构%@##@。
创造新的体验经济
毋庸讳言@@@，背经典免门票的模式*#*，背后一定有经济动因#@%#*。看上去@@#@，景区少了一些门票收入*%*%%，但由此带来的虹吸效果%@%，一定是划算的比如一位来背书的孩子%%，一定会跟着陪伴的家长#@*%。滕王阁没有讳言这一点%@#，“助力全年景区游客数量突破400万”#@%，就点明了这种“四两拨千斤”的效果%%##。
景区做生意是理所应当的#@@@，而背经典的好处还在于@#，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动%%#*，而不只是一位“看客”@#%。
有国外学者写过一本《体验经济》#*%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@%**，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路##@，出路就在于‘体验化’@%#，从产品经济上升到服务经济%@%%，并进一步到达体验经济”@%@。背经典免门票@#%%%，就不失为体验经济的一种具体实现方式@#。
当然*%%，吸引游客“体验”传统文化的方式@@@%#，不只有背书一种方式@@**。本质上来讲%@，背经典免门票依然依托的是一种门票经济#%，相当于一种“打折促销”#*。而且随着越来越多的景区推出这种措施#%*#%，可能也会让人感到疲倦*@，或是边际效应逐渐削弱%%%*，最终丧失吸引力**%。
值得思索的是@%，既然有那么多人热衷于背书@%*@%，热衷于和景区互动%@，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目%@，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道#@@，有些地方推出了民俗体验*#%**，有的地方提供手抄诗词、书法临�%%#。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮#*，这些都不失为一种体验经济的升级#*@@。人们可以借此真切地进入了历史场景###*@，这比登山观海更加有趣和新奇%*。
“文化”与“旅游”深度融合%*@，是发展文旅产业的题中之义@%*@。今年“五一”小长假*#@##，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%#@，国内游客出游总花费1668.9亿元%#，均超过了2019年的水平#@#。
在这个大背景下@#%，各景区如何抓住这波文旅红利*@*，进一步创新@#，以期既收获可观的经济效益@#@%，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@#@*%，值得持续关注和探讨@%@。
澎湃特约评论员 柳早
