1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

2024-05-10 12:40:19 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人*%#*@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期*@%，县城成了最大赢家*@@*。

　　据相关旅游平台的数据显示@@@#，“五一”期间#%，小县城游增速“跑赢”大都市%%%%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@@，均跑赢全国大盘*##。

　　县域旅游的崛起%%@，并不只是县城多么特殊##*，县城也在经历和城市的一体化@%##。比如随着高速、高铁的完善*#@**，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%#%%。同时县城也在精神上和城市同构*@*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#***@，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%#@，和城市“平等”地并立了*%@%。

　　从这个角度说*#@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义###%。在城市化的大背景下@**##，一种显得另类的经济动向@*@#，背后也会关联着更深远的议题@@@@。这可能是地域均衡*%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##%%，可能是生态价值挖掘%%。相信每一个独特的县城背后@*%，都有一个自己的故事#*#%，都藏着拓宽发展路径的启示%*%*%。

　　这也是我们推出这组策划的意义%###%。刚刚过去的这个“五一”假期*%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭***，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#*#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*@#，用新闻的方式为县城立传@##，也为擘画发展蓝图提供参考##。

　　“姐@%%%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@##%，又马不停蹄赶往民俗园门口*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@。

　　今年五一期间@@%#，仅9.4公顷的民俗园#*，最多时一天接待了3万余人次游客*%#。女性游客是这里的忠实簇拥者@##@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉#%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@**%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*##%。2024年五一期间其旅游业再创新高@#*，接待国内外游客约72.4万人次%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%，作为旅拍的后起之城#*@*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@*，与其他网红地区进行差异化竞争@%，也是当地正在积极思考的问题*@***。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前%**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@#@。然而#@#，作为州府所在地的延吉市##*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%%%。

　　2012年@%%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%#*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@%，总投资2.4亿元@%@%*，建筑面积6145平方米**#@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%*。

　　起初*#，也有来民俗园拍照的游客%*，数量并不多@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##%**，人们用手机拍摄#%，也没有换装##，游客基本来自周边@#。

　　直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*%%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@*%，民俗园开始在网络走红*%，大批客流量突降*@%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*@。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#%。经运营公司内部研讨发现@*@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@@，有望成为市场上的网红爆款产品**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*，打造“朝鲜族公主”IP@*#%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%***。

　　朱保坤介绍*%#%*，本地旅拍店迅速靠拢#*%#，研究妆容和摄影风格%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%@，形成一个庞大的宣传矩阵@@%%*。朱保坤回忆@%##@，2022年8月%%%*，民俗园门口只有两三家旅拍店##，到2022年年末##，短短4个月便增加至四五十家*@@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**%@*。一名旅拍店的老板表示%%*，妆造师与摄影师收入越来越可观*%，旺季时可翻三倍@%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示%%##%，2024年五一期间#**%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%，同比增长2.7%@%#。旅游市场调研结果显示@@%#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%。从到访游客的年龄结构来看@*，1929岁的游客占比为38.57%#%@#，30-39岁游客的占比为42.6%***#，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*#**。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@@。打开社交平台%@，除了“朝鲜族公主”的写真照#@*%，网友晒得最多的照片*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照**#*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现*@@#，这也许是年轻人来了之后%%#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#**%。为了迎接这次五一的客流*%#@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#，按照去年的销量#*@@，每天至少能卖出2000杯***。

　　记者了解到%%@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@##，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%*@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@###。面对如今的市场竞争@@，张胜如今的利润率会降低一些%#，前阵子他刚从上海进修回来%@，希望学到更多咖啡知识@@。

　　另外%*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*#%##。

　　5月6日下午%*%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@%#@，没能买到心心念念的布包%%。“我准备在延吉住一晚%*，明天8点就来排队#*%@@。”王女士告诉记者##@，她在社交平台被网友种草了布袋子@**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@，10多块钱一个%@，防水耐脏%%%*@，“当地人的东西我就觉得新奇@*%@，也不贵##*@，来都来了就想买一个@#@*，老奶奶做生意也不容易#%。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@@。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#***，2023年全年%#%*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@@*，同比增长81%%%#。

　　去年@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*#%，不但是吉林省唯一上榜的县市%#%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#*%#。2023年6月@%@@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%*，吸引众多年轻人集聚延吉*%@%。

　　不过在旅拍兴起的城市里***，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%*%*。作为旅拍城市的后起之秀#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%#，特别在十一、五一这样的假期**，如果进入旅游淡季*@%##，可能还剩下百分之五六十的订单量**#。朱保坤表示#@@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@*，他们会将特色贯彻到底%###，“每隔一段时间就会进行妆造升级**@*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%%，我们也将随着市场发展不断融合创新#%@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%@%%。今年清明节文旅市场调查结果显示%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@*#，从细分城市来看@*#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市@#*，再次为敦化市和龙井市*@#@。崔光胜认为%%#*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##%#*。

　　“延边州共有八个县市@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**@@*，结合本地文旅资源优势###*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@*%*，进行产业联动和跨地互动*@，促成全域‘网红’态势#@#*，拒绝昙花一现**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@%@*，为‘长红’打下坚实基础%#。”崔光胜说#*#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报

【编辑:刘欢】


　　

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