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【文化评析】
去年%%#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@，各种“背序”短视频广为传播@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@@，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%。毫无疑问#@@，这是双赢#@。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法%*#，在全国多地的景区都有出现%%@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**，引来不少游客前来挑战*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%@%。一方面#@@*#，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点%%@*@，提高了话题度和关注度；另一方面%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度#%%，也增加了对景区文化的感受力@@#%@。特别是很多未成年人加入其中%*@%，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@，并且效果反馈还不错%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*#。
近年来*%#%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如@%，有的地方流行修建古镇@*，有的地方争抢名人“故居”#*###。从效果看#%，一些地方似乎投入不低%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面###。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@##@*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*@，让游客能够参与其中@*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@**，又能获得实质性的激励*#***，自然受欢迎%#。
当然*%#*，文化与旅游的融合%%#%，应该打开思路*%#%#。其实@*%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#*@，如果生硬地跟风、附和*@@，反而可能适得其反%@@*。但是@%#，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%*，积极利用现代元素和技术*@*#，给游客创造新的游览体验@%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话#@**#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空@%*，领略宇宙的壮丽与神秘*@**#。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**。往往只需要一点点的创新和契机%*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@**%。从这个意义上说@#@，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@。积极挖掘这方面的潜力%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者：朱昌緻*%%*。得教迤缆墼�)
