天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 07:45:56 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

非遗中国高山流水遇知音品味古琴里的中国式浪漫

　　本报记者于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热#@@*，在很多城市的街头#@，“全副武装”的行人不在少数##*@%。近年来##*@*，在互联网的推动下*@#*%，人们的防晒意识正加速提升*@#。与此同时@**，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@*#，“防晒经济”不断升温@@@%。

　　近段时间%%##，各地气温不断升高**%@，日照强度日益增强@%%@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温#%%#@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%*@*%。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好#%%@%，防黑又防老@*@@%。”在被问到为什么热衷防晒时#%，在北京上班的95后郭女士如此回答*@*%%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@%，自己住的地方离单位很远@%%%%，每日通勤时间长*@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@#%@*。

　　走在北京街头@%#，记者发现@@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数*%。“日光照射会让皮肤出现黑斑@*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说%*，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂*#，尤其是人到了中年以后@##，紫外线会加速破坏皮肤纤维%*，从而加速皮肤的老化*@。

　　近年来@*%*，在互联网的推动下%#，越来越多的人对“光老化”有了认识%@**，防晒意识也加速提升@%%#，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节%@*。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#@，相关笔记、帖子数量多达百万%%，话题阅读量达25亿%**，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*#。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%**。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%*@#，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元%%#@，预测到2026年%#@*%，这一数字将接近958亿元%%#。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现@@%%，在美妆类店铺中*%@，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@%*%*，品牌多达十几种%@%@*。导购告诉记者%#，从4月开始*@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@#。在电商平台%#%@，防晒用品更是成为“爆款”@@%%，在某电商平台检索“防晒”关键词%%*#，综合排序第一的商品已有超100万人付款%%%。

　　相较于2023年#@*，今年防晒市场的热度只增不减#*%%#。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%#%##，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%*#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销%#@@#。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%%#@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*@@#，常服品牌波司登、太平鸟##%，户外品牌北面、探路者#@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品%*@#。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为@@*#@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*@@，更呈现出明显的季节特色@%。5月20日@#%，“618”大促启幕活动开始4小时内%*，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%*#*%%。其中*%%*，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#%@#，展现出“夏日经济”强劲的消费力%#*。此外*%*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#*。�618”开启后的前4小时%%*，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%*%，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@@%#。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现@#%，目前#*#，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护@#。60后市民李女士告诉记者*@，她退休后闲暇时间多*#%@*，经常外出游玩@#%#，防晒需求高#%%**，但在夏天“全副武装”很是闷热#@%，拍照也不好看**%#，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐@%#%。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%*#，跑个步骑个车*##，偶尔爬爬山#@@##，太阳直晒可受不了*@。”他表示%%@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%#@*，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%%*#。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品@####，越来越多的品牌进军“防晒圈”%#@**，防晒市场进一步升级**%%。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道#*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品**#，以满足各类肤质消费者的需求%@%@*。在“硬防晒”赛道*@%，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#*#*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线@@%@*。

　　业内人士指出%#%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@%%，男性防晒市场的活力正逐步提升#%@@%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待*@%##。从趋势上看@%%@%，差异化的人群、精细化的需求%%%@@，会进一步扩大整个防晒市场的规模@@#**。

【编辑:张燕玲】

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