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【文化评析】
去年*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##@，各种“背序”短视频广为传播%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@##%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#%#，对游客来说%@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问%@#*%，这是双赢@#%*。
事实上%**，这类“背诵经典免门票”的做法**@，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#*%，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##，这本质上是景区打出的“文化牌”*@**。一方面##%%*，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面%#%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%##*，丰富了人们对景区的体验维度##%%@，也增加了对景区文化的感受力*@*#。特别是很多未成年人加入其中#*%%，更可能产生学习的热情%%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%@。
近年来*@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@。比如#@，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”##*#。从效果看###，一些地方似乎投入不低%*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%*，而不是“想当然”@@#*%。“背诵经典免门票”%%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#**%@，让游客能够参与其中%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#**@*，又能获得实质性的激励#***，自然受欢迎%#。
当然#*@#，文化与旅游的融合#%*@，应该打开思路@%。其实@@@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%**%，如果生硬地跟风、附和%%%，反而可能适得其反%%@**。但是#%*#*，这种小创意受到的欢迎#**#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@#*。事实上#@*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@#*，积极利用现代元素和技术@#**#，给游客创造新的游览体验%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中###%@，与古人对话##%*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%*，与海洋生物亲密互动@@%#，或遨游太空*%##%，领略宇宙的壮丽与神秘*@%。
此外*#@*，“背诵经典免门票”的成功#@*，也提醒我们#*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@。往往只需要一点点的创新和契机#@*#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@@#。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情*%#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**。积极挖掘这方面的潜力%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*。
(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)
