小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键
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本文转自:中新网
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季报观察
咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况%%@@#。近日#%*#%,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出@#,今年一季度%@#*%,厨房小家电整体量增额降%*@,均价同比下滑6.3%@@%@*。
记者注意到##%,部分小家电厂商一季报承压%%@@,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端@##@%,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识*#*%。
小家电均价同比下滑6.3%
根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示#%,厨房小家电整体零售额144亿元%*@#%,同比下降0.6%;零售量7202万台%%#*,同比上涨6.1%;均价200元**%#,同比下降6.3%%%%#*。具体来看%**%,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势*@,即高端部分小幅增加#@@,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移@@@。
“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致**#,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况*%%@#。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为%@@#*,同时高端消费者不受影响##@@#,高端品牌和产品依然有市场%@#。
部分小家电厂商一季报业绩承压%#@*,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元%*,同比下降28.09%@@#@。利仁科技解释称@#%#@,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”%@。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%%%@#。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示*@,厨房小家电整体零售额为549.3亿元%*#@,同比下降 9.6%###,零售量26543万台%#%%%,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%#@%##,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%#*%@。
小家电企业主动“走出去”
值得注意的是%#,在内销竞争愈发激烈的背景下%#,不少小家电企业主动“走出去”%@#%@,在海外市场挖掘新的增长点@@%%。今年一季度%%%,受益于海外销售高增长*#*,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼%*##。
以新宝股份为例%%#@,今年一季度实现营收、净利润双增长@*,增速分别高达22.79%、24.74%*#%%%。其中@##,国外市场收入达到25.68亿元*#@*,同比增幅接近30%#**#。新宝股份在业绩说明会上介绍%#,公司产品主要出口欧美等地的发达国家%%%**,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场*%*#。
“从上市公司的财报可以看到@#,海外市场营收贡献的比重越来越大#@@,海外市场利润水平也相对较高#*#,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局###%*。”产业观察家丁少将认为#*@,小家电厂商“出海”@*%%,首先要立足自身资源禀赋#@##%,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌@%%##,要选择合适的业务方式切入海外市�#*%*。⑻钡赜没枨�*%@#。
文/广州日报全媒体记者 赵方圆
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