【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@#*%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*,各种“背序”短视频广为传播##@#,为滕王阁景区赚了一波超高人气#**%#,助力全年景区游客数量突破400万#***#。今年“五一”假期%**,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%%*,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*,对游客来说@**#%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%*#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##**#。毫无疑问*#@,这是双赢*#%#。
事实上*@,这类“背诵经典免门票”的做法@@*#*,在全国多地的景区都有出现#@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%,引来不少游客前来挑战%*#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**,这本质上是景区打出的“文化牌”@@@@。一方面##@@,这是一种新的文旅营销手段@@%@,增加了景区的卖点#%%*@,提高了话题度和关注度;另一方面%@%%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##*,这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%#@,丰富了人们对景区的体验维度*%,也增加了对景区文化的感受力#*%#%。特别是很多未成年人加入其中%%,更可能产生学习的热情%*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@,并且效果反馈还不错@@**,证明这一模式的确值得推广借鉴**@*#。
近年来%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异##***。比如#%%%*,有的地方流行修建古镇*@%,有的地方争抢名人“故居”#%%。从效果看@@%@@,一些地方似乎投入不低%#@##,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%%。这背后反映出的一个现实问题@%@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@*,而不是“想当然”%%#。“背诵经典免门票”@*#*%,虽然看起来只是一种创意上的突破@*@*,也没有吸引眼球的“大手笔”*#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁***##,让游客能够参与其中%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@,又能获得实质性的激励@*,自然受欢迎####。
当然@@%@*,文化与旅游的融合#*,应该打开思路#%。其实%**,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*@%,如果生硬地跟风、附和*@,反而可能适得其反@@@%*。但是%@#%@,这种小创意受到的欢迎@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@**。事实上%##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@,积极利用现代元素和技术%@%@,给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%@#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#,与古人对话@%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#%,与海洋生物亲密互动%%,或遨游太空%@%#*,领略宇宙的壮丽与神秘%@@#。
此外**,“背诵经典免门票”的成功**%@@,也提醒我们@%#@@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@%#。往往只需要一点点的创新和契机*@%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%。从这个意义上说#@##*,大众对这类活动的参与热情%##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#*。积极挖掘这方面的潜力*#%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##@*。
(作者:朱昌�*###。得教迤缆墼�)
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