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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%%，县城成了最大赢家***@。
据相关旅游平台的数据显示@#%@，“五一”期间**%##，小县城游增速“跑赢”大都市@@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%#**，均跑赢全国大盘%##。
县域旅游的崛起#@，并不只是县城多么特殊#@*@@，县城也在经历和城市的一体化*#%@%。比如随着高速、高铁的完善@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#**。同时县城也在精神上和城市同构#*#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#@%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*，和城市“平等”地并立了*#。
从这个角度说*@%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%*%@%。在城市化的大背景下%@，一种显得另类的经济动向@*%@%，背后也会关联着更深远的议题*%##*。这可能是地域均衡#@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%%，可能是生态价值挖掘%*%@#。相信每一个独特的县城背后%*%，都有一个自己的故事*#@，都藏着拓宽发展路径的启示*@。
这也是我们推出这组策划的意义@%%。刚刚过去的这个“五一”假期#@*%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*##@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*##@，用新闻的方式为县城立传**@#@，也为擘画发展蓝图提供参考@@%**。
“姐#*##%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*#@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%##*，又马不停蹄赶往民俗园门口@#@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@%。
今年五一期间#%%，仅9.4公顷的民俗园@@##，最多时一天接待了3万余人次游客*@%。女性游客是这里的忠实簇拥者#*#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”###*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉**#@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%#。2024年五一期间其旅游业再创新高#*%@，接待国内外游客约72.4万人次@*#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@#*，作为旅拍的后起之城#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#*%，与其他网红地区进行差异化竞争*%@%%，也是当地正在积极思考的问题%@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*#*。14年前%%%*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业###。然而@#@%，作为州府所在地的延吉市*@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%*。
2012年@*##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#，总投资2.4亿元%@*，建筑面积6145平方米*%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客@%%*#，数量并不多@%#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%*，人们用手机拍摄*#**#，也没有换装@%@%*，游客基本来自周边*%@@#。
直到2023年春节%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#，民俗园开始在网络走红#@##%，大批客流量突降*@%##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*#@@。经运营公司内部研讨发现#*%##，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@，有望成为市场上的网红爆款产品%%**@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%@@#，打造“朝鲜族公主”IP##@#@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#*##。
朱保坤介绍*###，本地旅拍店迅速靠拢%%@，研究妆容和摄影风格#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%@@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@##，形成一个庞大的宣传矩阵**。朱保坤回忆@#@#，2022年8月*#*#，民俗园门口只有两三家旅拍店@*，到2022年年末*#*%，短短4个月便增加至四五十家@%%%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@#。一名旅拍店的老板表示****，妆造师与摄影师收入越来越可观*@%*，旺季时可翻三倍%*%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%，2024年五一期间*@#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%，同比增长2.7%%%%。旅游市场调研结果显示@%@%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*@。从到访游客的年龄结构来看#%@*@，1929岁的游客占比为38.57%%@，30-39岁游客的占比为42.6%*@*%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*@@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@#。打开社交平台@#**#，除了“朝鲜族公主”的写真照%#，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*%，这也许是年轻人来了之后%@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*@%#。为了迎接这次五一的客流@#**@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*#@%，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯@%%。
记者了解到%%*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@#%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@@*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%**。面对如今的市场竞争#*##，张胜如今的利润率会降低一些*##，前阵子他刚从上海进修回来%#，希望学到更多咖啡知识@%##。
另外##@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**。
5月6日下午*%@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士#**，没能买到心心念念的布包#%@@。“我准备在延吉住一晚@@#%@，明天8点就来排队#%#*%。”王女士告诉记者%#*@#，她在社交平台被网友种草了布袋子##*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#，10多块钱一个*@%@，防水耐脏#@@@，“当地人的东西我就觉得新奇*%#，也不贵#%，来都来了就想买一个##@*，老奶奶做生意也不容易%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%##*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*@，2023年全年**@%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*，同比增长81%*@#。
去年%@%@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#，不但是吉林省唯一上榜的县市#%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@#。2023年6月%%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%*#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%，吸引众多年轻人集聚延吉**%@#。
不过在旅拍兴起的城市里%*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#@@#。作为旅拍城市的后起之秀*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##@#，特别在十一、五一这样的假期%%，如果进入旅游淡季%%*#，可能还剩下百分之五六十的订单量@##。朱保坤表示%**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%%@%，他们会将特色贯彻到底**@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@***，我们也将随着市场发展不断融合创新@**@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@#%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@，从细分城市来看%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##*#*，次为珲春市#%，再次为敦化市和龙井市@*#@。崔光胜认为#@*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@#*。
“延边州共有八个县市#@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势@*@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*@*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%*#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@，进行产业联动和跨地互动@*@%，促成全域‘网红’态势*###，拒绝昙花一现*@**@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应**，为‘长红’打下坚实基础@%@。”崔光胜说@@*##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
