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【文化评析】
去年*@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@#，各种“背序”短视频广为传播##*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#@#，助力全年景区游客数量突破400万%@#。今年“五一”假期*#***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@***。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@*，对游客来说##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##@%。毫无疑问##@*，这是双赢**。
事实上%##%#，这类“背诵经典免门票”的做法%#%##，在全国多地的景区都有出现%#%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战@##%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#%#。一方面%@##，这是一种新的文旅营销手段@*@@，增加了景区的卖点#*，提高了话题度和关注度；另一方面##*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@*，丰富了人们对景区的体验维度%@#*，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中@%##，更可能产生学习的热情#@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%。
近年来##%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如*%，有的地方流行修建古镇%@%%#，有的地方争抢名人“故居”*#@*。从效果看##，一些地方似乎投入不低*#%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@%。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*，而不是“想当然”*###。“背诵经典免门票”**#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#**，也没有吸引眼球的“大手笔”**%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#，让游客能够参与其中*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%，又能获得实质性的激励@*#*@，自然受欢迎@*。
当然@*#，文化与旅游的融合#*，应该打开思路*@##。其实#*@#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反@%#*。但是@#@@，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@。事实上##%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###*，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验@*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#*，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘###*。
此外#@%#，“背诵经典免门票”的成功#@#，也提醒我们%%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸####*。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##***。从这个意义上说*@#@%，大众对这类活动的参与热情#@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@。
(作者：朱昌�*@%。得教迤缆墼�)
