千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:52:22 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

《唐宫夜宴》河南春晚出圈河南：让传统文化闪亮起来

　　阴雨天#*%，漫步在乡村的小路上%*#，雨水滴答着落在草丛和树叶上%*@，格外悦耳##%@#。雨中的千年古镇隆都@%，静谧祥和@#@@#，别有一番韵味@*%。

　　近日#*%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%**%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%*%%，重新串联起来#@，高频亮相“火出圈”#@#，吸引了无数人的眼球**@%%。

　　数据是检验人气的直接标准%@%，仅2024年春节期间@*，隆都镇接待游客就超45万人次*@。

　　值得思考的是##，作为全省典型镇#%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%*，如何催生美丽经济##%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%#**。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴%%*，产业振兴是关键#*@#。中央农村工作会议指出#*#*@，精准务实培育乡村产业%@@%，完善联农带农机制#@###，实施农民增收促进行动#@。推动乡村文旅融合@#@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#*%%。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味*#%##。无论怎样创新乡村旅游发展模式%**，如何设计乡村旅游体验项目*%*%#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*#。根深方能叶茂*%#*，保持独特的乡土气息**，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁#@，这是乡村旅游的魅力所在%#，也是隆都正在探索的路径@*@@。

　　“现在古墟人气不减反增%%@%，商贩都表示生意火爆#*%*，赶集的游客络绎不绝**%。”说起隆都的人气@#@##，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*%*@，可谓是引流大户##。此前%*%，乘着乡村振兴东风*##，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#*%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*@*。经保育活化后#*%*，这一千年古墟焕然一新%*##%，重现昔日风采%**@#。去年10月%*%**，古墟集市再次进行改造提升@*#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%#@#%。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*@##%。”“200个糯米糍*@#，我20分钟就卖完了%*%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@*@，一个上午营业额大概有2500多块钱%*%*。”……每到墟日%*@，隆都店市古墟人声鼎沸%#@@*。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#@#@%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#%@。记者多次走访发现#@*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%@@#。

　　人居环境提升后%##，乡村如同一个“美丽的花瓶”#@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*#%%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@%#%。

　　事实上@%*%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进**，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#*##。

　　经过近两年的长期观察%#，记者发现*#，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**%#*，还是后来“3+1+N”格局#*，隆都的发展思路都精准踩在点上#*。

　　“2023年#@@*#，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地****。”魏思超说%%@*#，必须在抓好面上整体提升的同时**，找准优势和短板所在#*，把短板变成潜力板**%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸##%，推动食品工业园区等一批重点项目落地*@，全面促进各村差异化发展*#%@*，进一步谋划新的经济增长点#**，不断壮大镇域经济@@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级*@%，实质上是一个补短板的过程%#*##。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@%，体现出浓厚的问题意识##，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力**。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@%*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#@@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上##%#，进而推进硬件软件“双提升”%*。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村#%%%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*#。侨宅内*@，游客熙熙攘攘%*#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*，老人们三三两两@#，围聚在一起纳凉聊家常##%**。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@@#，实现良性发展*@#%。其中%*@##，和美花海生态园项目自落地运营以来%##@@，节假日日均客流量达1.5万人次%@，为村集体增收60万元**##，吸纳村民就业80人#@%*%，成为古村落保育活化的生动样本#@。

　　每逢周末#@，在和美花海生态园*@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝***@。草坪外围的“小火车”载着儿童%*%@，沿着铁轨缓缓驶过@@%，留下一路欢声笑语%%。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美##，并且串联成线**%@，我们很欣喜@##。”和美花海生态园总经理陈文君说%%#%#，生态园开业以来*@%，受到周边游客欢迎@*@，月接待游客最高达到20万人次@@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#@，确保“四季有景%%，四时可玩”#%。

　　“工作日我们以研学游为主*%，珠三角的学校也常来%#%@，最高峰一天接待6个学校@%%#。”陈文君说%*，常常有学校来隆都研学游#@%#，却又得回到市区过夜*@%。在她看来#%*@*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#%#@*。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@%##。在新农村、美丽乡村建设*#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%%%%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升##%#%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%@@#。

　　“周末我经常过来隆都%%#，这边风景不错##%@，就是要过夜住宿比较麻烦%*%*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%%，但每次只能当天来回@%，感觉挺可惜%*。像许女士这样的游客还有不少***，他们在隆都游玩意犹未�*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*#%。

　　实际上@%#%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点###。近期@*，该镇召开“百千万工程”工作推进会@#。会上提出%%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@@@，进一步丰富文旅消费业态****@，着力培育限上餐饮、住宿企业#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目**%，不断做强做大文旅产业和服务业%*。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展*#*%，呈现出明显下沉的趋势#*。无论是西安、杭州这些“网红之都”##，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#*#*#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%%*%@，陷于美食美景*#%，忠于真诚服务*%。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说%%@，是机遇也是挑战*@@@@。人手一部智能手机##，随时拍照录视频%@#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#@#*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#**@#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%#%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说#%%*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*****。

　　面对蜂拥而至的游客%@##*，和美花海也有“幸福的烦恼”#*。“景好美、好惬意、超出片”@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*@*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#%#*。

　　市民纪女士说#@##，她在短视频平台刷到生态园后*@#@#，便满心期待地带着家人来赏花%@#%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#*。”

　　有的村民也开始不愿意了%**%%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*@*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足###*，当地投入更多人力指挥交通*%*@#，开辟临时停车�**#*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@*@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*#%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@%@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@#**。

　　永远都会有“下一个”*%#%#。应该说#%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%%%#。

　　从留客上看@@#，乡村旅游要让游客留下来@@@，莫过于发展夜经济#*#%#，这就需要结合消费需求的多样性@*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#@*#，提高过夜率和驻游时长@%@#%。那么@%#%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化##*%，用特色吸引人、用文化涵养人***。可以从乡村习俗开始*#***，将乡村记忆与当地表演相结合%#%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎##%%%，以满足游客的精神需求*#*，从留下来到想再来%#**。

　　当前%#@@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#@%*#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%%#%，并探索培育宠物经济、夜间经济%#，激发集镇商贸的发展活力*###。

　　此外*%，乡村文旅深度融合%****，离不开社会各界共同参与*@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*#。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@%@##，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%#@#，是实现乡村振兴的力量源泉#@*@*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%#*#，充分激发群众的内生发展动力#@，发挥其主动性与创造力@**@，确保乡村文旅发展红利惠及村民@###*。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期%%#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@@%*，除了小公园、非遗、美食之外@%@@，还有一个景点陈慈黉故居@*%*%，也常常被列为“必去打卡点”#*@*。

　　然而@@#@，打开旅游软件和社交平台@##%@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有**@。有网友感慨#%##@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#@@#，每一个房间都似曾相识%%%，除了拍照外很难留下其他记忆点*#%。对比于广州陈家祠#*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%@%#，陈慈黉故居显得有点“空”#**@。

　　当下@@@%@，名人故居在城市更新的时代路径中%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%*@%。名人故居如何“活”起来**，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*#*。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@%%#*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%*。其共有厅房506间#%*%，布局呈典型的“驷马拖车”式#**#*。整体建筑风格中西合璧%%%，既沿用中式建筑的东西厢房布局@@*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%@%。

　　走进陈慈黉故居##%#，亭台楼阁*%***，通廊天桥#%*，萦回曲折*@**。尽管已过了百年时间%%%%%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*%。

　　然而%@%%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*@#，惊叹于建筑之美后%%##，孩子却吵着要走@#*#，说“没什么可逛的了”%##%，于是又赶往下一个景点%*。

　　参观、体验内容不够丰富@%#，这正是名人故居旅游的“通病”*@@。

　　陈家祠从旅游热度看%@%，已经是广州旅游的一张名片了@#。每次路过@*%，都可以见到排队等候进场的人流%##。陈家祠空间有限%%*，只能分批放闸#*%*。

　　与陈慈黉故居不同的是**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@*#%，为国家一级博物馆%*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*@#，其中国家级珍贵文物近3000件##。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*%@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#*%#。

　　同样是建筑%#@，陈家祠的里子更充实%***#。

　　事实上%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@%。近些年每逢节假日*#，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%*。比如刚过去的“五一”小长假#*@%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#%@，为节日增添光彩@*%@。

　　去年中秋节%**，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%#@。网友们感叹：“百年陈家祠#%#，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”###@%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候@#*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居@**#，以点见面**，能感受到当地的风土人情和特色文化@@*%。比如@@%#%，走进老舍故居%##，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居##*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@%%@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@%*%*。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@@@%，来自于那一段“红头船”的历史%@。那段深藏着的历史兴衰##%%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*#*@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#*。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%%@#。人的“故”事、“居”的气息@@%，“故居”二字的意义或许就在于此#@@。探访故居***，往往能让人“坐上时光机”##@%，一秒代入其中、穿越过去%@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@@#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*%*#。

　　可惜的是##%，目前陈慈黉故居中*%%@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%*。其中*%@，侨批文化展区的范围不大@@#**，虽说设置了图文、实物、音像等方式#@###，但对游客的吸引力比较有限@#***。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%，陈慈黉故居的特色是建筑##*%，但真正要激活还得靠文化*@#**。于陈慈黉故居而言*@%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#**#%。

　　令人欣喜的是*%，在汕头各级政府的推动下@#@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%#%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#%*##，将结合文旅、教育、康养等产业%@**@，修缮改造提升陈慈黉故居%%%*，打造全国侨文化示范基地####。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*@，打造全国研学旅行营地等**%@#。

　　需要留意的是@#**，要避免孤芳自赏的状态##*%，打破以简单的陈列展示为主@#，让故居“开口说话”%**@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%*@%。通过更多具有互动性、体验性的方式%#，与当下现实生活产生新的连接%#@#@，真正让故居支撑起名人之精神*#%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@%@#，在经历多次还原修缮后@#%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%@%@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#@@，来一场穿越时空的对话#%#%*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合##。

【编辑:邵婉云】


　　

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