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【文化评析】
去年@%***，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@**，各种“背序”短视频广为传播%*#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*@，助力全年景区游客数量突破400万##%*。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#**#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说%@*@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#。毫无疑问*@，这是双赢%%%。
事实上@%@*%，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现%%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@#@，引来不少游客前来挑战##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#%*，这本质上是景区打出的“文化牌”**##。一方面@#%*%，这是一种新的文旅营销手段%@*@%，增加了景区的卖点#*@%*，提高了话题度和关注度；另一方面%#%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%*@，丰富了人们对景区的体验维度*%@@，也增加了对景区文化的感受力@#*@。特别是很多未成年人加入其中@#*@，更可能产生学习的热情@**##。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴%**@。
近年来##%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@@。比如@%，有的地方流行修建古镇*%@@%，有的地方争抢名人“故居”@%*@@。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%*#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#。这背后反映出的一个现实问题%#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%@%，而不是“想当然”*%#。“背诵经典免门票”##*%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@%#，让游客能够参与其中**#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#***，又能获得实质性的激励#%#%@，自然受欢迎%##@#。
当然%@#%，文化与旅游的融合%@#@%，应该打开思路##。其实#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*##，如果生硬地跟风、附和@#@%*，反而可能适得其反**%#%。但是@@*%，这种小创意受到的欢迎@##%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%##。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@#*@，积极利用现代元素和技术*%*，给游客创造新的游览体验#%#@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##@%，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%*，与海洋生物亲密互动*%*@，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘@*。
此外#**，“背诵经典免门票”的成功##*，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#。往往只需要一点点的创新和契机*%*@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说*#，大众对这类活动的参与热情**@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%*#。积极挖掘这方面的潜力%%**%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*%。
(作者：朱昌�%#。得教迤缆墼�)
