“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查一条龙打造“贴金证”

2024-05-30 16:00:48 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

山东省潍坊市人大常委会原党组成员、副主任范福生接受纪律审查和监察调查

　　听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”%%@@，原来都是假的@*%%#。中央广播电视总台总经理室声明**，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书%#%@@。记者调查发现*@*%%，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”@@@*@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条**#。

　　市场

　　线上线下“上榜”不少

　　根据《声明》内容#%，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号**，央视也从未颁发过@%@。线上线下市场情况如何？

　　记者打开某知名电商平台**，输入“央视上榜品牌”检索*@，很快出现一些商品##%@@。这些商品包括日化产品、家装产品*@，甚至轮胎产品*#@*。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液%@，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”%%*#。一款售价236元的金属踢脚线%%@@，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”%@。一款智能门锁*%@，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”#@%*%。此外@#@*#，还有某轮胎品牌#@%，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”###，还展示出一张《CCTV广告播出证明》%@#%@，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号@%%%。

　　线下也有类似情况%#%。记者近日走访京城多个家装建材市�##。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�%@@%#，但也有个别品牌和商家使用了类似称号#@*#。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内**#%，有一座“国际五金城”##*。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品@*#%。在市场一层一家水暖管件店门口@@，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板@@#*#，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息%%**，宣传板右上方%%，标明该产品是“CCTV展播品牌”#%*。商场二层@@%*，某品牌散热器门店内@#@@@，两名顾客正在咨询购买暖气片%**@。店面进门墙壁上%*，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”*%%#@。在天花板上安装的数盏射灯照射下*#%，宣传语很是显眼@%。

　　除了直白的“央视上榜品牌”#@##@，还有一些商家用了更“新鲜”的表述*#@*@。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店##%，工作人员热情地打着招呼@#**@。记者走进店内%@*%，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”##@@@。墙壁上的宣传字样标明#*%%#，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”%@。

　　调查

　　浑水摸鱼自我“拔高”

　　这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌@@#@，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？

　　号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统%%@@*，门店工作人员介绍@@#@，品牌来自浙江@@%#。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话*#，客服表示企业在安徽#@，且确认该品牌登上过央视@%%*，是“CCTV展播品牌”**@#*。这家企业一名市场经理的微信头像上*#，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”%#*%。而对于其他疑问@**，店面工作人员不愿意正面回应*@，显得有些不耐烦@##*@，只表示自己“手里有事”#*，忙于工作@**%*。

　　宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业%%，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势@@。当记者表示@@@，有看到其他上过央视的品牌散热器时%@#*，店员很快指向自家墙壁上的标语%#%@@，“这不也是嘛@*。”他介绍*@@@%，自己售卖的品牌也与央视有渊源#*@#%，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现@#*@，同样有店内宣传的内容%%@*。不过@@#，在公开报道或公开资料中%#，并未查到有类似内容#**@。

　　在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌%%%*，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”%%*##。记者以代理商身份想要了解该产品情况*@#，拨通客服电话*@。听闻来意后%%#@#，接线人员确认#@%#*，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#@。而后#%@*#，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后#*%，介绍了产品价格和物流等方式%*#。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”**@*，其在短暂停顿后@%#，表示上榜品牌的称号没问题@@，“我们敢这么说#@，那肯定是存在的@#*。”

　　如果代理该品牌产品%#%，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以%%##*，“只要是我们宣传的*#@%@，那都是合适的@%#%%。”随后##，记者登录该品牌官网发现@@%，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分*#@#@，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”%%。

　　中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容##@**。他表示@*@，从来都没有颁发过上述称号或荣誉*#%，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目%#，有可能是不上星的小频道里的栏目#*@*%。“这些称号、荣誉*@%，不是我们正式授权的@%。”

　　链条

　　花钱“拿证”打擦边球

　　随着调查深入##，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条%@@。在网络平台输入“央视牌匾”%@*@%，很快弹出多个商家*@*%%。一家名为“央视品牌展播”的商家%*，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”*@。随后%*，记者以某农业品牌负责人身份联系%%，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”@*#。

　　在对产品领域、特性和需求简单了解后##@，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告#@#，性价比高*@%。据其介绍@%，以五秒钟的电视广告为例%@，连播五天仅需6800元#%%#。“这个价格包含了制作费、配音等%%@@#，没有其他额外费用%@。播出时间基本是晚上11点半左右%@#*，需要一次性打款到公司账户#%%。”

　　6800元%%@*，几乎是“一条龙”的价格##。“6800元*#*，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书@%%%#，还可以安排签约仪式##@*。”商家说%#%*#，每个广告播出后%##*，都会有一个广告播出ID号##@%，“类似于身份证号一样###*，都是正规的#%#@。”

　　在这名商家口中#%@%，一旦广告在央视播出#%*@#，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”**%。“我看到市场上一些客户做的##，播完之后他们来做宣传@#@@*，或者打条幅#%#@。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式#@*。”他说*#@%，只要花钱播出%%@，获得播出证明牌匾后*#@%*，牌匾可以放到实体门店中做宣传###@#。不过**@，对于网络等其他宣传则建议谨慎#@@，“只做事实性陈述%%%*，不能夸张%#*%%。”

　　“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’@%，这是上谁的榜呢？还是要符合事实*@#，你播出广告就属于展播*#@@。”这名商家说##@##，即使在央视播出了广告#*#%，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容%#，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题#*%%，保险一些##@。”

　　中央广播电视总台总经理室工作人员表示@#*，如果某公司有总台央视正规广告代理证@*%#，是可以帮助客户投放广告的#*@，但这属于用户与广告公司之间的关系@*，“跟总台没有关系*#@。类似《声明》中的称号、牌匾等%#，都是未经总台授权的#@#@，他们也无权授权这些%%。”他提醒@@@*，即便能播广告#**@@，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的**#@，我们这边都不认”@#%。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作@%，“这种肯定是不合法的@*，也是有处罚的@%%*。”

　　声音

　　情节严重或触犯法律

　　“傍央视@*#%，看起来是宣传噱头##，本质上是浮躁逐利@%，对自己的品牌不自信%%@*%。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说@%%@。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品%@%，是典型的欺诈行为%*@*，涉嫌虚假宣传@#%@，也侵害了消费者的知情权%%#。情节严重的话*%@%@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序%*，涉嫌违法广告###，甚至触犯非法经营罪%**#*。

　　朱巍提醒@**%@，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传@##%*，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管*%*#，认真审核背后资质@@*%，相关部门也有监管机制##%*。同时%%，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说%@#@*，除了及时发声明澄清之外#%#，也要强化对品牌和授权的管控@@#。 本报记者 李松林

　　来源：北京晚报

【编辑:曹子健】


　　

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