□ 博物馆因为所处地域和领域的不同%@%@@，必然有自己的特色##**，结合特色做文章@#%#，才能打好差异牌*%，差异化才有吸引力%%@%*。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上@@*，既要别出心裁打造差异化特色@#，也要守正创新深耕精品化路线@@%@。

　　近年来##，各地“文博游”热度不减*%*@%。有些博物馆“一票难求”*##，有些却是门可罗雀#%。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%*@**，知名度、资源量确有不同@%@**，如何找准特色优势%**，实现差异化发展*#@@，值得深思#@@%%。

　　随着文化消费水平提升%@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%*@*@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#@%**。为满足市场需求%#%，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务##%。总体来看#*#%@，效果不错#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量##，也暴露出一些问题#**#。

　　比如@%##，有的博物馆打着研学旗号**%*#，高价销售过度娱乐化的体验项目**@%，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系#%*#@，依赖过度营销打造“网红馆设”**，却没有与之匹配的展品水平和运营能力@**#，令游客失望%%%##。这些问题不仅造成资源浪费%#，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%#%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同@###，必然有自己的特色%@，结合特色做文章@*，才能打好差异牌@%@%，差异化才有吸引力**@%%。比如@*@#，中国现代文学馆始终坚守文学本色%%，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时**，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》#*#@，让更多人走进文学馆、走入文学*#，去年线下游客总数突破10万人次*#*。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@%@，也是亲子相约共同学习的校外课堂%%@#@，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措**%%#，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来##%#，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来%*#%，兼顾了文化价值与经济收益#@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆*%%，各地中小型博物馆更要彰显特色#%#，找准发展潜力的释放点@%。比如%%@##，云南省腾冲市新庄村的田野旁@*，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体%%@@，村内造纸户与博物馆形成交互体验%%*，在还原古老的非遗造纸技艺的同时*@，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%%%@。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%#*%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@，既要别出心裁打造差异化特色#%@*，也要守正创新深耕精品化路线#%%，只有平衡好社会效益和经济效益@%#，才能不辜负大众对博物馆的期待@%#，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系@#。(经济日报 覃皓)