范荣

　　“五一”假期**，电影市场迎来观影小高潮@%。一片火热中#%，也有电影表现不尽如人意*%#%，甚至临时宣布撤档@*，被不少网友吐槽**。

　　电影撤档并不新鲜#@，简单说就是以时间换空间*#*@。对于一部影片来说*#@#%，口碑发酵的时间窗口就那么几天**%#@。为了寻求更好的宣发效果%@，很多电影都会选择变更上映日期#%**，以获取更大关注#*%*%。这两年*#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@@#。不过**，相较于过去的“未映先撤”#*#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%*###。比如今年春节档*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@%*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%@@*，管用吗？说撤档就撤档#@**，合理吗？

　　从行业规则看@*%，影片上映属于市场行为@@，上映后撤档也由片方拍板##。即便因爽约出现纠纷#*#@@，也视发行方等合同约定情况而定@#%*。在商言商无可厚非%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%%@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*%%。且不说于观众而言@%#@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*%%*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感**%。日后重映也更像是炒冷饭%%@#@，大家很容易审美疲劳%%。更重要的是#%*%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#*，可对于自身品质不过硬者%@，时间也很难换来空间@**#。纵观这些年临时跑路的电影%@#@@，除了极少数“以退为进”%*@@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**。更何况“无理由退货”的多了%@，良性竞争的电影生态也会受影响%%。

　　“打铁还需自身硬”##。固然%@@*%，一部电影的成功%#%@，离不开档期选择、宣发营销等因素**@，但决定胜负的核心要素还是作品本身@@%*%。如今%%*@，伴随电影产业的发展#@，观众已不是影视领域的“外行”*#*%，或深或浅#*#，都对影视作品有自己的理解与判断@*%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*#%%%，很难再吸引眼球*%@#。想要打动人心、撬动口碑@##%，需要拼创作、拼诚意%%@，在内容品质上下功夫@*。今年以来**%@@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@%@*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#*@@%，引发大家情感上的共鸣@###。

　　观众是识货的%@，好作品是有市场的#%。对于中国电影来说#*，除了不断规范产业生态与档期秩序@##*，为优质影片搭建舞台、拓展空间###%#，更需要创作者们拿出真心匠心#%@*，打造更多精品力作@*@%*。（北京日报）