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今年五一假期%*#%，人们出游意愿明显增长%%%@*，8部新片上映“五一档”*%，与出游热矛盾吗
白天看过风景*@*，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临%*，电影市场再度热闹起来@*@。
今年“五一档”共有8部新片上映#%，据灯塔专业版数据@*@@，截至4月29日21时30分##%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元##*%*。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#*。
尽管“五一档”属性并不明显%@#@%，但今年动画电影颇为亮眼%@*，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@#，且在预售中有出色表现%#*%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群#%*@#。除了电影票本身@@，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%%，带动更多文化消费场景#%%@%。
一边是出行热*#%，一边是丰富的电影文化大餐##%%@，今年五一*#@**，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示%@#，今年“五一档”8部新片*%@@*，除3部动画电影外**@##，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》*%%。“整体影片供给在类型上非常丰富***@，能满足不同观众的观影需求@%@@@。”灯塔专业版数据分析师陈晋说##@@。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马##。”陈晋说%**%，近年来家庭观影需求呈上升势头*@@*@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@**。例如%%#%，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高*%***，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量**，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩*#%，两者的共同作用下%%##@，动画片年票房产值提升明显%#%*#。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@@。
4月20日#@*#*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#@#@，吸引众多粉丝参与@%@##。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分@@*%，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@@##。不过***@，相比“柯南”等老牌IP%@，这一系列相对年轻@#@#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版%%%。陈晋介绍%@，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样*@@**，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片@#%*%，用户中24岁及以下想看占比更高*%。
“电影版还是达到预期的*@#，该有的笑料一点也不少#@%，也有电影才具备的大场面%*。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*@，也是《间谍过家家》系列粉丝@#，第一时间去看了影片首映@##@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量#%*#，而且是主力@#@%。他们对电影同人创作的热情更高**#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#**@%。
“虽然二次元还是一个小众群体@%*#*，但他们消费力强@*，而且有很强的社交欲望%*%。”上海一家影院经理注意到%%，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时%@%，一款角色形象的爆米花桶热销@@*%，在国内二手平台上一度被炒到高价%%*，此次国内上映引进了类似的周边销售*#%@。除了打卡区域#@*，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者@%，扮成电影中的形象%%*，在现场与观众互动#%#。不过%#%%，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军@@%，该影院经理表示仍需观望@*，“影院周边进货量不大#*@#，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%%@#，可能和该IP在国内知名度还不够有关%@。而且一批核心粉丝已在首映时看过了@@@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”#%。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入@*%#*，这种模式以美国好莱坞为代表@#@，日本动漫的消费群体相对较小众#@##，很难成为商业市场的主打产品#@%。”上海戏剧学院教授石川认为@@@%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热*@，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早***。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典##**@，也可以带来亲子观影群体@@，二次元群体只是受众中的一部分%*。即便你不是二次元爱好者#*@*#，不会买它的周边、扮成其中角色%@#%，但不妨碍你喜欢这部电影@*，为它买一张票%*。”
今年“五一档”中动画片数量较多#@@%#，也带来赛道内的激烈竞争*@*#*。4月23日*%@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”*@@，退出这个“五一档”@%%%*。作为光线动画成立后的首部作品*@，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》@#，以当下动画语言重塑古代爱情故事%@%@。今年2月#**%，《小倩》就宣布定档五一*%*%*，影院里已能看到该片的贴片广告##%%。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影***，没想到的是@%#*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日#**##，《小倩》一下子失去竞争优势#%@%。4月14日#%，《小倩》开启超前点映@#@@*，在多个城市进行线下路演@**@，期待口碑发酵%*%。不过@#*#，点映和路演没有太大水花%*。预售不理想#@，除了竞争对手强劲##%，在一些观众看来#*#**，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关@@@*。“我对《小倩》撤档完全不意外##%@*，动画片常常选择暑假档上映@#*%，五一、十一是旅游高峰时段%%%@*，宣发一开始选择这个档期%@*，可能有错峰出位的心态@#*#@。”“无限透明的蓝”认为#@@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉%@@%，反而对电影质量提出更高要求%@%##，“当年《白蛇：缘起》能够出圈*%*%%，也是因为剧情说出了新意”%*。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍##%@，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#%**，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队##，三部影片女性观众占比均比较突出*#%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出#@@**，超过七成%%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出*#@#@，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队**#%*。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片@#，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩@@@，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片@@@，25岁以下观众想看占比最高%#%@@，而且深受年轻女性观众期待*#**。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高*@，深受年长男性观众期待@%#。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马#@#*，五一首日场次刚排出来就有人购买#%**@，上座率已超过《维和防暴队》**@*#。”一家影院经理表示@@#@#，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*#*@，对票房带动有一定影响##。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜*#%@，也是率先预售票房突破1000万的影片*%%@#，不过#**，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度##%#，截至4月29日21时30分%@，点映及预售票房已达6844.6万元**@##，在预售榜单中成功逆袭登顶@#@#。
对于《小倩》等影片撤档#*@，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子%*，一看风向不好就跑路%*%，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常#%%，观众没必要把它看得太重%%%。”石川认为@#*，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下#**@%，自身市场信心不足@*%#。“影片艺术质量不错%#@*@，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间*%#，想看的观众也不需要等太久@@。”在他看来@##@@，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%@%。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档#*@%*，并在新档期上映后取得高票房%%#@#。“其实%#%，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档@%#@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为##，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择**%。观众不能因为换个时间相见*%###，就怀疑影片的质量@@*。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性**，‘五一档’的档期属性是开放的*%%，任何类型的电影都可以进来%%#@#。如果做好类型、片种的配置@%*，档期潜力还可以进一步挖掘**。”石川认为@#%@%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料*@*，不过%#%#@，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理#@，能够满足观众多样性选择%%。“就像去餐馆点菜@*，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态**#，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%@#@@。”他认为*@*@，对于这种开放性的档期**%#@，调配难度更大@@@#，需要发行方和院线双方做好协商工作@*#，让类型和片种搭配得更合理*****。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#@@#，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@#%。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果***#，需要更多排片手艺人#%@%%。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%#*@，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼@%%，电影在层层反转、悬念迭起的同时@#%*，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身#*@%，除了片名中的“火锅”%%#*@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素@*。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%@@，也为文旅消费“带货”*%@#*。
在该片上海路演现矦@。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�#@，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合@@@@，且有着不错的展示%*@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解%*%@*。值得一提的是%*@，该片与某火锅品牌做了联名活动%%@*，在开启点映路演活动的同时*##@，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%*%，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时#%%*@，挖掘各地宝藏特色火锅%@@，寻找“火锅搭子”*#%。在路演现�%%%。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�*@#，将其作为礼物送给参与交流的观众%@#%。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》@@*，都有不少周边销售##@#%。记者发现@#，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域@%，有些还有周边合作方的销售展台*@@#。“无限透明的蓝”表示#%，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边%@，“最后肯定会花超过电影票的钱”%%%%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里*#*@，电影票还没买*##*，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边*#@，打算下手*@。
电影主动与美食、文创相结合#%%@%，为文旅“带货”#*%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事##%，在影史上早已有之@%**#。”石川介绍@#，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@@#%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名#*，谢晋在那儿拍过一部电影以后%%*，一下子就火了@##%，带动了当地后续的产业开发%#%。位于湖南湘西的王村%#，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%*#。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》*#，其壮观的自然景观受到关注@#%@#，如今成了美术生的热门写生地点#%@*。
近几年%@%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生*@*#@，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地%@，《泰》带热了泰国游#%@*。不过@#，在石川看来@%*##，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%*%#。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事@@%@%，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情#%@，庐山美景尽入影片画面@@*#，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅%%%，一经上映便轰动全国%*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡@%。“以前庐山没有那么多游客%*##，交通、住宿都不方便#@*，《庐山恋》爆火后%*#@@，由于上山的人太多*%**，当地为此开始修公路、造宾馆#%*@，文旅基础设施配套逐渐跟进%**。”
当时%*%*，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念*%，电影上映没几年**，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@**%，你将腰缠万贯@#%。”如今@#@，这部影片依然在当地长期放映#@##，成为热门景点中的一环@**@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发*#，我们一直在说‘电影+’的概念**%@#，能由影片发掘地方美食资源@##@，主动与文旅、餐饮结合是好事情*%*。”石川认为@#%，今年“五一档”电影中@*%%，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名**%*，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%*#%，向日常消费、年轻人消费靠拢#*，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@#@。“但不要忘了#%，电影是有自身规律的%@@@。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%*，最终会得不偿失#%*@*。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡@@@@%，是创作者需要思考的目标#%。”
数据显示@*#%，今年五一假期####，人们出游意愿明显增长@#*#，出境游和国内长线游热度攀升%@*@。对此@@*，石川认为%###，真正的好电影和出游并不矛盾#@#*#。“出行总要消费%@%*，白天看过风景**，晚上也可以坐下来看场电影%@@%。现在的问题是@*@，很多电影是可看可不看的#*，缺乏足够的单片市场竞争力%%#。”
对于五一电影市场票房%#，石川持乐观态度#*，“去年以来**%@#，我几乎每个月都会出差*%*，发现最近几个月消费明显回暖@*。整个消费热度上来了%*@%@，电影市场也不会差”%@@#。（解放日报）
