90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@%%@*，这个印刻在90后心中的名字@@，近期在直播间“翻红”%@#*@。近日#%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%##，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#。除背背佳外%*，矫姿类产品也开始走红@%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#**%*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*%#*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%#@。

　　据蝉妈妈平台显示#@%#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%%，直播时长超过4个小时*@。5月8日*#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*#%%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@@。

　　被媒体报道后@#%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#*。

　　回溯过往%@##，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%，拿下了国内80%的市场@*。当年%%#@，背背佳的定价在300元左右##%#，实现了一年4.5亿元的销售额@@%%%。但在2006年@@%#@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%。此后*@*##，背背佳逐渐淡出公众视野@%##@。

　　据悉%##%%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@，甚至逐渐淡出市场*%%@。橡果国际在2021年初完成私有化@%%@，从纽约交易所退市#*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@#@%，经历起伏后的背背佳#@@@，售价未出现太大变化#%*%%。记者在背背佳某官方销售平台看到%#%*@，其产品价格在200元到500元左右*#*#*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@#@。但在其评论区#*%*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@%*%%。

　　在网购平台搜索背背佳%#*%，各式替代品更是眼花缭乱#@#*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*@%@，且带货销量惊人@%%%#。记者在某购物平台看到##**，有商家销量甚至超200万单%@*##。

　　在直播间内@*@%@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%*%@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@%#*，此前也曾代工生产背背佳产品**。“工艺简单@#，就是一个松紧带组绕成横8字样#%%。”刘杉是这家工厂的负责人@@，据他介绍@%，3月初相关订单就开始增多#@#，很多商家拿着图纸要求生产@#，各家的产品差别不大@@%，且成本都要求控制在10元以内%@%。对于价格更高的背背佳**@，刘杉称@%*，就生产代工而言也比较轻松@@%#，核心只是布料选择#%@*。对于背背佳是否有用@%，刘杉表示@%，“有没有用#@*，用了才知道#@%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%*#。其中*@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@%*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#。在分别佩戴两款产品后%*，记者仍会无意识驼背#%*@，且使用后腋下疼痛感明显*%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@@#*%。记者翻阅评价区@%*%，有相同感受的人不在少数@*@@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@#%*%，从作用原理来说#**@%，背背佳是为了保持挺胸收腹#@#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%*@#。孩童使用需观察是否疼痛明显###**，有部分情况可能导致病情延误@#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@#*，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%#。

　　据飞瓜数据#@*##，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##%%%，远超母婴品类个人保健##*%。从画像来看*@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@**，其中24岁-30岁女性占比41.43%@@*%，消费偏好显著@@%%*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#@@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*%%，只要年轻人的“体态焦虑”存在#@##，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%@。背背佳是否是“智商税”****@，或许真的如刘杉所说*#*，用了才知道#%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道