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【文化评析】
去年#@*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%*，各种“背序”短视频广为传播%@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%@#%，助力全年景区游客数量突破400万%**。今年“五一”假期@*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%%@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#%，对游客来说%@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@。毫无疑问*%@@#，这是双赢*%@。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法@*@%，在全国多地的景区都有出现#*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@##，引来不少游客前来挑战#%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@**#@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@。一方面#*@%，这是一种新的文旅营销手段@%#，增加了景区的卖点@%*，提高了话题度和关注度；另一方面@*#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%##，丰富了人们对景区的体验维度@*@*@，也增加了对景区文化的感受力@@#%。特别是很多未成年人加入其中%#@##，更可能产生学习的热情%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*@#，并且效果反馈还不错*%%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#@@。
近年来*#%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如#*，有的地方流行修建古镇@**@，有的地方争抢名人“故居”###%*。从效果看#%%@，一些地方似乎投入不低%*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#%。这背后反映出的一个现实问题%*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**，而不是“想当然”**@**。“背诵经典免门票”@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”##%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%@，让游客能够参与其中%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@@，又能获得实质性的激励##*，自然受欢迎**@#@。
当然%**%，文化与旅游的融合##，应该打开思路#%。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*##*#，如果生硬地跟风、附和#%*#%，反而可能适得其反*@*。但是%*##，这种小创意受到的欢迎@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上*@#**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%%*，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验%%%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**#，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%**，与海洋生物亲密互动%@#，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘#@#。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功%##*，也提醒我们@%#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机%@#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情@%*##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@%。积极挖掘这方面的潜力#@##@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%。
(作者：朱昌�%*#。得教迤缆墼�)
