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马上评背经典免门票%#*，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡%*，洪都新府#*%。星分翼轸#*，地接衡庐”“庆历四年春@*，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票%#%%#，正成为越来越多景区的新“玩法”##。
自2021年起%#**%，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动#*#@。今年“五一”小长假**@，南昌再次升级新玩法*@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功#@，不仅可以免费游玩滕王阁@@，还能享受南昌重点景区免门票优惠###*。
这种方式不只南昌有##**#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》%##，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》%@#%，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》*##，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会#*#*@。
背经典可免门票#@%*，正成为越来越多景区的基本操作##%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了%@，预计“六一”儿童节当天#%*，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动##。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首%#，不仅儿童本人免票%*##%，一位同行者也可“沾光”**@#@。
这种活动####%，是一种新“玩法”*@。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起*@@，给游客带来真金白银的优惠*#%%@，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游@#%*%，恰如其分地结合在了一起#%#@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高*@%##，有仙则名；水不在深*#，有龙则灵”@%#，如果人们细看这些背经典免票景点@*#，就不难发现@#%，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思*#，还有历史与文化穿越时空的碰撞%#%*@。
比如滕王阁%%@@，先后历经了二十多次重建#*，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的@*%%*。从绝对数字来说%*@，这个建筑本身并不“老”%@#*#，但这种不断重建*%，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统#%%@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章#@。
再比如滁州的琅琊山#%%，在名山遍布的江南#%%#，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众%#，但一篇文章让这里的山水留名千古*%@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景%@*@#。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化*@，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同*@*@@。
这些景区本来就自带千年文脉#@，游客到此目的不全是看风景%*%，更是去触摸一种无形的文化@%*，与景区建立深度的文化、情感连接%#@。这是上述景区最大的竞争力所在**@%@，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物#@*#，更深远的价值其实是在文化传统之中##%#@。
当然@%%@%，在免票的尝试中也有争议的案例*#。比如今年4月@@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”*%#，就引发了不小的争议*#@*。其实该景区在今年春节期间%*%@#，该景区曾推出几项优惠措施%*%@#，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观*#%。正如有网友说的#*，相比之下*@%，后者得体多了@#。
这个案例也说明了%@*%，景区的免票政策%#@*@，应当真正起到一种文化传递的意义%@*@，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路*#%@。景区应当学会善用自己独特的文化遗存%%，用文化本身的力量去吸引游客%@%，去参与社会文化空间的建构#*。
创造新的体验经济
毋庸讳言#%%%，背经典免门票的模式#**#，背后一定有经济动因@@@**。看上去#@@，景区少了一些门票收入@#@@*，但由此带来的虹吸效果#@@，一定是划算的比如一位来背书的孩子@%，一定会跟着陪伴的家长%##@#。滕王阁没有讳言这一点*#，“助力全年景区游客数量突破400万”%*，就点明了这种“四两拨千斤”的效果%%。
景区做生意是理所应当的@@%*，而背经典的好处还在于***%，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动*@，而不只是一位“看客”@##*。
有国外学者写过一本《体验经济》@@，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@%，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路##@@@，出路就在于‘体验化’@*，从产品经济上升到服务经济#%#，并进一步到达体验经济”*@。背经典免门票*@，就不失为体验经济的一种具体实现方式##*@。
当然#%%%，吸引游客“体验”传统文化的方式%#，不只有背书一种方式#@%。本质上来讲#%，背经典免门票依然依托的是一种门票经济*%#，相当于一种“打折促销”@@@@@。而且随着越来越多的景区推出这种措施%@@*@，可能也会让人感到疲倦%*，或是边际效应逐渐削弱##*#*，最终丧失吸引力#%。
值得思索的是*@*，既然有那么多人热衷于背书@%@，热衷于和景区互动@#*，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目*%*#，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道#%，有些地方推出了民俗体验%@%%，有的地方提供手抄诗词、书法临�*#*。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮#**，这些都不失为一种体验经济的升级#@#%。人们可以借此真切地进入了历史场景**，这比登山观海更加有趣和新奇@#*。
“文化”与“旅游”深度融合***，是发展文旅产业的题中之义#@@#%。今年“五一”小长假*@%*，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%##*，国内游客出游总花费1668.9亿元*@%，均超过了2019年的水平%%#。
在这个大背景下#*@，各景区如何抓住这波文旅红利**%@，进一步创新#*，以期既收获可观的经济效益%#，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌**，值得持续关注和探讨##*。
澎湃特约评论员 柳早
