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【文化评析】
去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@，各种“背序”短视频广为传播%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#*@，助力全年景区游客数量突破400万##%。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*%，对游客来说%%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问@%%#*，这是双赢##*#。
事实上*#，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战##@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#**，这本质上是景区打出的“文化牌”***#。一方面@#*，这是一种新的文旅营销手段@%%，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面*#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*##*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#**@，丰富了人们对景区的体验维度####，也增加了对景区文化的感受力#%%@@。特别是很多未成年人加入其中**%*，更可能产生学习的热情@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错@%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#*@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%**。比如%#%*%，有的地方流行修建古镇#@#%*，有的地方争抢名人“故居”#@*#。从效果看##%@*，一些地方似乎投入不低@@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题**##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@，让游客能够参与其中%##*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%##，又能获得实质性的激励*%*#%，自然受欢迎#%*。
当然%#*，文化与旅游的融合%@@，应该打开思路%#%*。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”***%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#**，如果生硬地跟风、附和*@@，反而可能适得其反*@*@。但是%*%#@，这种小创意受到的欢迎##@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@@*。事实上@**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*@，积极利用现代元素和技术**%**，给游客创造新的游览体验%@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@%，与古人对话@@#*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@*，与海洋生物亲密互动*##*%，或遨游太空@@@@，领略宇宙的壮丽与神秘**#@。
此外%*@，“背诵经典免门票”的成功%*#@，也提醒我们%#@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@*%%。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#。从这个意义上说#@#@*，大众对这类活动的参与热情%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力@**%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者：朱昌�#@#*。得教迤缆墼�)
