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【文化评析】
去年***%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#*，各种“背序”短视频广为传播@@@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%%*，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**#%@，对游客来说*#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@#@。毫无疑问**%@*，这是双赢@@。
事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现%%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@%%，引来不少游客前来挑战@#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@##，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@@*。一方面@#*@，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点#%%%#，提高了话题度和关注度；另一方面**@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@*，丰富了人们对景区的体验维度@%%#@，也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中@@%#，更可能产生学习的热情***。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴@@*%%。
近年来%@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*@@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%。比如*%，有的地方流行修建古镇#%*#%，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看*@，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#。这背后反映出的一个现实问题%*%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%，而不是“想当然”%@*。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@*，让游客能够参与其中%@#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%*@，又能获得实质性的激励#**#，自然受欢迎#%#@。
当然**@*，文化与旅游的融合*#%，应该打开思路#@*。其实@@*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%*，如果生硬地跟风、附和@#@##，反而可能适得其反%@*%。但是%%%#，这种小创意受到的欢迎@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#@。事实上*@*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@@*#，积极利用现代元素和技术@#%%，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%，与古人对话###*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@，与海洋生物亲密互动%#%%@，或遨游太空*#%，领略宇宙的壮丽与神秘%%*@#。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功#*%*，也提醒我们%*%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机@@@@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@*%#。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@。
(作者：朱昌緻*%#。得教迤缆墼�)
