【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年*##,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%@%,各种“背序”短视频广为传播%%%@,为滕王阁景区赚了一波超高人气##%#*,助力全年景区游客数量突破400万@@**%。今年“五一”假期##***,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##,即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**#*,对游客来说*%@%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%**#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#。毫无疑问%#%,这是双赢#%。
事实上%@*%,这类“背诵经典免门票”的做法#*%*%,在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@,引来不少游客前来挑战%%**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%,这本质上是景区打出的“文化牌”@#@*#。一方面%#,这是一种新的文旅营销手段@*#*,增加了景区的卖点%@%%,提高了话题度和关注度;另一方面@#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#*,丰富了人们对景区的体验维度@%@#%,也增加了对景区文化的感受力#@*。特别是很多未成年人加入其中%@*%#,更可能产生学习的热情%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”###,并且效果反馈还不错@##*,证明这一模式的确值得推广借鉴#**。
近年来@#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如#@,有的地方流行修建古镇*%*%,有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看**,一些地方似乎投入不低##**@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#。这背后反映出的一个现实问题%###@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*%*,而不是“想当然”#%*%@。“背诵经典免门票”#*%,虽然看起来只是一种创意上的突破##*%,也没有吸引眼球的“大手笔”#%*#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%#,让游客能够参与其中***#%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@**@,又能获得实质性的激励%@@%%,自然受欢迎@##%。
当然%*@@@,文化与旅游的融合#@,应该打开思路*@。其实*%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##***,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#%,如果生硬地跟风、附和*%%@@,反而可能适得其反*@@。但是##%%,这种小创意受到的欢迎#*%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上%#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*,积极利用现代元素和技术*@@#%,给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%%*,使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@@#,与古人对话%@*,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##,与海洋生物亲密互动*%*@@,或遨游太空@%%@,领略宇宙的壮丽与神秘*@%。
此外@#*#,“背诵经典免门票”的成功*#@@@,也提醒我们#%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机*#*#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#*%。从这个意义上说@%,大众对这类活动的参与热情%#%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@。积极挖掘这方面的潜力@**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者:朱昌緻*@*%。得教迤缆墼�)
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