5月6日*%*@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*@。处罚事由显示#*#，该公司在自设网站发布的宣传图文**#@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@@%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##@，涉嫌违反广告法有关规定%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@@##，椰树集团多次因低俗广告%%#@，被执法部门行政处罚%#*@#。据公开报道显示@##*，2019年@#%*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@*，被质疑低俗**%%@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%%@，被质疑为“现代卖身契”*@%#，椰树为其“对招聘信息审核不严*#*，用词不当”致歉；2021年#*%*#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%#@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*@#*。2022年椰树发布文件认为*@@**，上述事件应对决策成功*%#*%，合计引起5亿多人次的关注#%#。2023年#*，椰树推出猛男靓女直播#*#，迎来泼天流量@#。据报道##%#@，2023年前11个月@#，椰树登录热搜14次%%@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#**%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨**%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@%，同比增长15.39%##*#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%#%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@*%，椰树的广告审美属于直白告知型*%@@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##*，同时用配色来增强产品信息的传达*#。事实上*%*#@，这正是椰树集团的一贯风格###**，低俗营销@@#@@，多次踩线@%%，屡次被罚%%%#%，仍不悔改#*%@，也因此被称为营销界的“泥石流”#@%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*%#@，椰树集团还能从中获利*#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%，专家表示**#**，在市场竞争越来越激烈的背景下*%%，品牌应该回归产品@%，推进多元化和创新研发%@*%@，而不是以“出位”的方式博眼球*#@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*@。显然#@，这是必然的*@%%。广告法明确规定##，广告应当真实、合法%*，以健康的表现形式表达广告内容@*%#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@##，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%@。

　　此次椰树集团因违反广告法**@*，被执法部门行政处罚@*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*@*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#*@@#，对整个广告行业也是一种不良示范##。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@*%，长期的低俗广告灌输%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响***@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告##@@，极易挑动和冒犯受众情感#%%。诚如有网友所说#@*，椰子汁好喝#%#@，但广告画风真的太难入目了#*#。

　　靠擦边广告能带来热度*@*%#，但赢不来美誉度#@。广告宣传的不仅是产品#*%@，更是在传达企业的文化价值观@@%*。只要眼球不讲责任%*@%，即使短期流量爆棚@%%，最终也会引发消费者反感##%*，进而毁掉自己品牌的影响力#**@。把低俗广告当做盈利法宝%%###，无异于饮鸩止渴#**，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证##**#。椰树椰汁的确是好饮料#%*#*，守住品质@%，别让低俗营销砸了品牌@%。

　　付彪

　　(扬子晚报)