天气转热,“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
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本文转自:中新网
习言道|不断提高思政课的针对性和吸引力
本报记者 于芊芊
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随着天气转热#%,在很多城市的街头@@*##,“全副武装”的行人不在少数#@@%。近年来#%@,在互联网的推动下*#*@,人们的防晒意识正加速提升%%@。与此同时**@*@,一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@@%%*,“防晒经济”不断升温##%@。
近段时间%%*,各地气温不断升高*@,日照强度日益增强*@,消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%#,“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%@。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好%*%,防黑又防老**。”在被问到为什么热衷防晒时%@,在北京上班的95后郭女士如此回答@*@。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*#@##,鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#*%**,自己住的地方离单位很远%@,每日通勤时间长%@,夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@@。
走在北京街头##@,记者发现%*%@,像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数*%**。“日光照射会让皮肤出现黑斑@%%%*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@#,因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂*%@*@,尤其是人到了中年以后@*#%#,紫外线会加速破坏皮肤纤维*@%%,从而加速皮肤的老化##%#*。
近年来%@,在互联网的推动下*#%,越来越多的人对“光老化”有了认识*##%%,防晒意识也加速提升#%@,防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节#@**%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%%@,相关笔记、帖子数量多达百万*#,话题阅读量达25亿#%#*,其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#@。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴*%%@。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%#*,2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元#@#,预测到2026年%#,这一数字将接近958亿元%@*#。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现@@@@#,在美妆类店铺中#%,防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架##*#@,品牌多达十几种%#%%#。导购告诉记者#%,从4月开始#%*,前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%%。在电商平台*%#,防晒用品更是成为“爆款”@*,在某电商平台检索“防晒”关键词##*%,综合排序第一的商品已有超100万人付款@**。
相较于2023年%#,今年防晒市场的热度只增不减@%*。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%%,2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@%,防晒面罩、冰袖等产品最为畅销*#%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*@#*。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*@*@#,常服品牌波司登、太平鸟*%,户外品牌北面、探路者#@#@,运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品**#。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%#%*@,今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@%#@@,更呈现出明显的季节特色#@%@#。5月20日%#,“618”大促启幕活动开始4小时内@%,平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%%**@。其中@%@%,脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#*%#%,展现出“夏日经济”强劲的消费力@%*@#。此外@@@,“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�%@###。�618”开启后的前4小时**,女装交易额前5的产品均为防晒服饰%*#@,蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌#****。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%@,目前***,消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护@@**#。60后市民李女士告诉记者###@*,她退休后闲暇时间多@@#*,经常外出游玩*#@,防晒需求高#*,但在夏天“全副武装”很是闷热@*,拍照也不好看*#@,所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣*#%@%,市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%%##%。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说:“平时户外运动比较多*#%@,跑个步骑个车%@,偶尔爬爬山%#,太阳直晒可受不了**@%。”他表示%%%,自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性#%#,如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*%##。
消费需求的精细化催生了多元化的商品@%@*#,越来越多的品牌进军“防晒圈”@*%%,防晒市场进一步升级@*。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道#@*,大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#%,以满足各类肤质消费者的需求%**。在“硬防晒”赛道@#*,在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下##,今年蕉下升级了男士和儿童产品线*@。
业内人士指出%%,不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求#%,男性防晒市场的活力正逐步提升#%,大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#%*。从趋势上看%%@%#,差异化的人群、精细化的需求@%*,会进一步扩大整个防晒市场的规模%*。
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