【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:25:58 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*，各种“背序”短视频广为传播#%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期#@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##@，对游客来说@%#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*#@%。毫无疑问*@%**，这是双赢%@##。

　　事实上###，这类“背诵经典免门票”的做法##，在全国多地的景区都有出现%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战%%#*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段#**#，增加了景区的卖点#*@%，提高了话题度和关注度；另一方面@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力*%#**。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。

　　近年来%*%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**@#%。比如%@@*，有的地方流行修建古镇*%#，有的地方争抢名人“故居”%%%%。从效果看@@*%，一些地方似乎投入不低*%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@%@，而不是“想当然”#%**%。“背诵经典免门票”###，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#@@，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%，又能获得实质性的激励%#*#，自然受欢迎%@%#@。

　　当然@#，文化与旅游的融合*@%，应该打开思路%##。其实#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#，如果生硬地跟风、附和@#@@，反而可能适得其反@@%@。但是*%，这种小创意受到的欢迎%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@#。事实上%%@##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%*，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话*#*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@%%#，与海洋生物亲密互动@%@*@，或遨游太空%%*，领略宇宙的壮丽与神秘@%。

　　此外%*%@，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%*。往往只需要一点点的创新和契机@%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@@。从这个意义上说*%%##，大众对这类活动的参与热情#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*%##。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**%。

　　(作者：朱昌�%@*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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