□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花***，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@*%@@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#*##。某平台数据显示*@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*#*%，跑赢全国大盘@*@@，且增幅明显高于一二线城市%*。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦%%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语##@@，“不是大城市去不起*##%*，而是小县城更有性价比”**@@。随着旅游需求日趋理性@%@@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%#%。在节假日期间*@#@*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*%，火车票“一票难求”%%**%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%*，价格相对比较稳定%%，不挤又不贵%#，也就容易吸引到一部分游客#%。

　　除了具有价格优势@@**#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@@%@。不少游客游览过的大城市、大景区多了%@，或多或少会有审美疲劳#%，便向往那些资源富集的小众目的地*#%#，寻找小城之美%#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#*@@%。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%@%#*，推出“宠游客”措施**@@@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#@#*%，游客越来越在意的#@*，不仅有目的地有多美**@，更有目的地对自己有多好%##%*。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向**#*，那么**@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%%**。正如有关专家所说#*@#%，县域旅游十分考验服务和接待能力@#*。对于一个县来讲##，要在保持其独特性和原真性的同时*%@，避免过度商业化和同质化*%#*#，还需要对当地资源进行整合和规划@@，提升服务水平**#@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@@。从以往的事例来看*##@，县域旅游在服务和接待方面#%%*，搞得好容易爆红*@，搞不好也容易“招黑”@%。

　　在“县域旅游热”之下##@@，要想赢得“泼天的富贵”*%*%%，核心还在于擦亮特色%#*%。以“村超”发源地贵州榕江县来说@%%，它是个多民族杂居县@@@*，足球在当地已有80多年发展历史@%%#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年##*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@*#@，进行融合式创新*@@%@，打造出“村超”品牌*#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”**。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%@，特色是旅游业的灵魂#**%@，有特色就能“以小博大”#%。

　　此外**%@，小县城应加强营销推广*%*@#，多角度、全方位地提高知名度和影响力%@%，以吸引更多游客*%*%。要承认*#%，社交媒体平台和自媒体的兴盛%@，推动了县域等小众旅游目的地的传播%#@*%。不过#*%#%，无论是传统媒体还是自媒体%#*#，营销宣传一定要理性和货真价实*%%#@，有一说一、有二说二#*%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@*，甚至“假到离谱”@#，既是对游客的欺骗%*#，侵犯游客知情权%%**#，也是折损自身形象#@@*。诚信宣传@*，才可能从“网红”到“长红”*@，让“流量”变“留量”@#。（羊城晚报）