5月6日%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@*。处罚事由显示%@*#%，该公司在自设网站发布的宣传图文#**#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#**@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@#，涉嫌违反广告法有关规定*#@%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**##%，椰树集团多次因低俗广告@%%，被执法部门行政处罚#%。据公开报道显示@##%*，2019年@##@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#*，被质疑低俗*#@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年##，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#*，被质疑为“现代卖身契”%%*#，椰树为其“对招聘信息审核不严@%@**，用词不当”致歉；2021年#@%**，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**，但其认为这些事件提高了自身的关注度%%%。2022年椰树发布文件认为%**#@，上述事件应对决策成功#@，合计引起5亿多人次的关注*@#。2023年##**，椰树推出猛男靓女直播#@@，迎来泼天流量%@@*。据报道@@##，2023年前11个月@#%，椰树登录热搜14次@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@%*，同比增长15.39%%%@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%*#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%@*@*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#，椰树的广告审美属于直白告知型%@%##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##*，同时用配色来增强产品信息的传达*#**。事实上**，这正是椰树集团的一贯风格%*，低俗营销%%@，多次踩线%%#，屡次被罚%#%%@，仍不悔改##@@%，也因此被称为营销界的“泥石流”%%#*@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@@@，椰树集团还能从中获利@#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*，专家表示*%*，在市场竞争越来越激烈的背景下*#%@，品牌应该回归产品@@@*@，推进多元化和创新研发#*#，而不是以“出位”的方式博眼球@*#@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%。显然@@%*，这是必然的@#*@@。广告法明确规定**，广告应当真实、合法*#*，以健康的表现形式表达广告内容#%%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*#@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%##。

　　此次椰树集团因违反广告法*#，被执法部门行政处罚##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*%*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%#%#@，对整个广告行业也是一种不良示范**@%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##%@，长期的低俗广告灌输%@%%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@#%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%@%@，极易挑动和冒犯受众情感%@%*%。诚如有网友所说%##，椰子汁好喝%@@@%，但广告画风真的太难入目了@*##*。

　　靠擦边广告能带来热度%@，但赢不来美誉度*%@。广告宣传的不仅是产品@#%%，更是在传达企业的文化价值观@@%%%。只要眼球不讲责任*@#%，即使短期流量爆棚**%*，最终也会引发消费者反感*#，进而毁掉自己品牌的影响力#%%#*。把低俗广告当做盈利法宝%#，无异于饮鸩止渴#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证***@。椰树椰汁的确是好饮料@#，守住品质%@@@，别让低俗营销砸了品牌#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)