小城故事如何 让流量变“留量”
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本文转自:中新网
江西会昌:一场跨越20余年的久别重逢
孙延安
刚刚过去的“五一”假期**#,曾多在一、二线城市举办的音乐节#*%,转战到了不少小城%##@%。浙江上虞、江苏溧水等地@%@%*,均因音乐节而人气火爆、热闹非凡#@。
小城音乐节火了@##*,其实有着得天独厚的现实基础@*。虽然大城市依然是文化消费的大头#%@,但随着市场趋于饱和%@,小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#%。相比于大城市##@,小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#*%。此外#%#*,好的音乐节必然是环境与文化的融合**,不少小城在生态环境方面优势明显@*。无论是依山傍水*@*%,还是特色美味@#@,总能给游客带来独特的体验#%@@#。比如#*%@,有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%%@@*,就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@@*。
“音乐节+文旅”模式出圈的背后#*#@@,是众多小城铆足劲、攒人气的努力%*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@#*,各地态度都相当积极恳切%*%,加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*@*%%,通过音乐节顺势打造城市IP##*,亦成为重要的发展考量*#@*。为办好自己的音乐嘉年华@@*%,有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@*@*,有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明#*@%#,引流只是第一步#*%%,提升城市承载力和服务水平**@*@,才能唱好“主角”#**,赢得口碑@#@@*。
音乐节是个好IP*%#*,但一哄而上也不现实%%@#*。从目前情况看%*,个别小城服务跟不上、接待能力不足##%#,是最突出的问题##**。要看到**@%,城市形象的推广根本上要靠厚积薄发##%,一个个先火起来的小城%*@,成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#%#*。小城要转型@##**,积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*#*,但若只“圈地”不管理、只引流不服务%**,人气很难维持@%。无论是音乐节####@,还是未来形式更多样的各类文旅项目@%@,都应与地域文化紧密相连@*@*%。打破思维惯性、创新发展模式**@#,小城故事才意味着更多可能*%%。
摸着石头过河#@@%*,深浅冷暖自知*@*。如火如荼的小城音乐节*##,为更多试图出圈的城市提供了参考#@@*@。让流量变“留量”@@#*,让“爆红”变“长红”###@,还有很多文章可做%*@。(北京日报)
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