5月6日@*%@*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@%*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#*。处罚事由显示#*%@，该公司在自设网站发布的宣传图文*@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@%%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%#@，涉嫌违反广告法有关规定#%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@%，椰树集团多次因低俗广告@@@，被执法部门行政处罚%*。据公开报道显示%#*##，2019年#@*%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*%##%，被质疑低俗%@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@@#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%**@，被质疑为“现代卖身契”%##%@，椰树为其“对招聘信息审核不严*#*##，用词不当”致歉；2021年@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@%*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*##。2022年椰树发布文件认为%#，上述事件应对决策成功#@@##，合计引起5亿多人次的关注%###。2023年*%，椰树推出猛男靓女直播##*#%，迎来泼天流量#*%@%。据报道%@##，2023年前11个月#@@@，椰树登录热搜14次#@#*%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元###%%，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头###，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*%@@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%@#@，椰树的广告审美属于直白告知型@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%%%%，同时用配色来增强产品信息的传达*%。事实上%%@，这正是椰树集团的一贯风格@%#*@，低俗营销%@@@*，多次踩线%%*@*，屡次被罚@@@@@，仍不悔改@*，也因此被称为营销界的“泥石流”@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%%，椰树集团还能从中获利%#**。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@#*#@，专家表示@%**%，在市场竞争越来越激烈的背景下#%%%，品牌应该回归产品@*%#，推进多元化和创新研发%#@@，而不是以“出位”的方式博眼球@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@*。显然**，这是必然的##@%*。广告法明确规定@**，广告应当真实、合法##，以健康的表现形式表达广告内容*@#*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%#。

　　此次椰树集团因违反广告法#%#*，被执法部门行政处罚%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*%#%*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@@*，对整个广告行业也是一种不良示范##。而对消费者尤其是青少年消费者来说#*#%%，长期的低俗广告灌输@#%#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@%#，极易挑动和冒犯受众情感*@*。诚如有网友所说%@%*#，椰子汁好喝%#，但广告画风真的太难入目了#@*%@。

　　靠擦边广告能带来热度#*#，但赢不来美誉度@**。广告宣传的不仅是产品@@%*%，更是在传达企业的文化价值观*##%%。只要眼球不讲责任@%#%%，即使短期流量爆棚#%%%@，最终也会引发消费者反感@@#，进而毁掉自己品牌的影响力@@。把低俗广告当做盈利法宝#@*，无异于饮鸩止渴%%@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*。椰树椰汁的确是好饮料@*%*，守住品质@@，别让低俗营销砸了品牌@#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)