5月6日*%%*#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%@。处罚事由显示%@%，该公司在自设网站发布的宣传图文@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##，涉嫌违反广告法有关规定#%#%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#%，椰树集团多次因低俗广告#%%，被执法部门行政处罚*#%。据公开报道显示@%##，2019年*@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#%%，被质疑低俗**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#%，被质疑为“现代卖身契”#@*，椰树为其“对招聘信息审核不严*@#，用词不当”致歉；2021年*%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%##，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*##。2022年椰树发布文件认为*%###，上述事件应对决策成功%%，合计引起5亿多人次的关注#%。2023年@#@@，椰树推出猛男靓女直播@#*@，迎来泼天流量##%。据报道@%，2023年前11个月#%，椰树登录热搜14次#@%@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#%，同比增长15.39%%@#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%%*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示##@@#，椰树的广告审美属于直白告知型#%*%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@**%，同时用配色来增强产品信息的传达*%@*。事实上#**，这正是椰树集团的一贯风格#*，低俗营销@*%@，多次踩线*@*，屡次被罚@%，仍不悔改#%@**，也因此被称为营销界的“泥石流”##*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%，椰树集团还能从中获利*%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*，专家表示#*%，在市场竞争越来越激烈的背景下*%%@%，品牌应该回归产品#%@*，推进多元化和创新研发*@*#*，而不是以“出位”的方式博眼球*%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@*#*。显然%#@**，这是必然的*@*。广告法明确规定%#@#，广告应当真实、合法*%#**，以健康的表现形式表达广告内容**%@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%。

　　此次椰树集团因违反广告法*#%*，被执法部门行政处罚%#@#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*##%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@，对整个广告行业也是一种不良示范@@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##，长期的低俗广告灌输##**，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%@%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*，极易挑动和冒犯受众情感#*###。诚如有网友所说@@，椰子汁好喝#%，但广告画风真的太难入目了@@%%#。

　　靠擦边广告能带来热度**，但赢不来美誉度*###。广告宣传的不仅是产品@%@，更是在传达企业的文化价值观%##*。只要眼球不讲责任#%@#，即使短期流量爆棚#*@%%，最终也会引发消费者反感#@%%*，进而毁掉自己品牌的影响力@***。把低俗广告当做盈利法宝@#@，无异于饮鸩止渴@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@。椰树椰汁的确是好饮料*@@%@，守住品质@#%，别让低俗营销砸了品牌%@@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)