县域文旅正持续走红 小城游何以受青睐

　　小城游何以受青睐

　　蔡青竹

　　县域文旅正在持续走红*#@。今年以来@##，越来越多的小县城躬身入局@@#，成为撬动文旅大市场的重要力量%%#%。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城*#@@@，从地图上的一个普通名词“一跃而起”#%%%@，变成了游客青睐的那个“诗和远方”**%@，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”%@。

　　县域文旅崛起的好处很多%*%#。比如%%@##，进一步满足人民日益增长的美好生活需要**，推动县域经济从投资型向消费型转变@#*，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等@@%。与丰富的文旅产业潜在资源相比*%，县域文旅的社会系统认知度还比较低##*，产业基础相对薄弱@#%*@，服务质量参差不齐@%@#。如何有力支撑县域文旅热%#*@%，需要进一步激活县域文旅产业发展动能%#*%*。

　　充分挖掘自身特色*#%**。特色是县域文旅的灵魂@@%*。为此*%，要提高对优质文旅资源的发现能力@*，敢于放手去干%%@。比如#%@*#，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县*#*，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈%#@%%。当地政府顺水推舟%%*#，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花#%，将喝咖啡打造为城市品牌#@*#*。再如#%，云南会泽古城因铜而兴@@@%，保留了大批明清时期的会馆建筑@%#%，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路#*#%。

　　科学规划产业布局%#%#%。一方面@*，用好人这个关键因素@*#%。依据不同乡村的特色和禀赋%#，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员#%*@*，促进美学、文脉和产业共融共生%%@@@。另一方面*#%**，静下心来做好产品%#@*#。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说%@*，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维%*%，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链%@@%，推动文旅产业集群发展%@%%#。比如*%，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌**#，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局@%。

　　提高接待服务能力*##。综合调动各方资源%*#*，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入%@@@#，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为%%#*%，提升县域文旅消费承载力和服务水平%%*。积极把握新型基础设施建设机遇**@@，加强旅游信息基础设施建设*@#，深化“互联网+旅游”*%@%*，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统@**#，推进预约、错峰、限流常态化%@@%，提高管理效能*%#%。

　　加强文旅品牌传播@%#。在数字文旅时代@#@*，应充分运用现代化的宣传和营销手段#@#*%，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出%%#%。近年来#%，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径##%，就是通过综艺节目推介旅游资源@#@。不同于简单的旅游打卡%*%%，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色#**，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接#*。比如#%，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来@@，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化@%%。

　　县域旅游“火起来”@*%**，折射出文旅市场的发展潜力@@*#@，也为提振县域经济提供了重要契机@%@。主打性价比的县域文旅*%#，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”%#@*，带给游客更多惊喜#%#。(经济日报)