千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:56:19 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　阴雨天%%@%，漫步在乡村的小路上@###*，雨水滴答着落在草丛和树叶上@@，格外悦耳*#。雨中的千年古镇隆都@%%，静谧祥和%*，别有一番韵味#*%。

　　近日#*%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#%*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*@**#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*%，重新串联起来#%@**，高频亮相“火出圈”@*#@，吸引了无数人的眼球##。

　　数据是检验人气的直接标准%#，仅2024年春节期间%%*#%，隆都镇接待游客就超45万人次@#%*@。

　　值得思考的是**@@，作为全省典型镇@#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%#，如何催生美丽经济%#@#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*#***。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴*#*，产业振兴是关键**@。中央农村工作会议指出@**#*，精准务实培育乡村产业*%*@@，完善联农带农机制@%%，实施农民增收促进行动@%。推动乡村文旅融合#%@%@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@#@#。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味#%#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#%，如何设计乡村旅游体验项目#@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%#%##。根深方能叶茂%@%@，保持独特的乡土气息%**@#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#*@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁#@%*，这是乡村旅游的魅力所在%*，也是隆都正在探索的路径*@##。

　　“现在古墟人气不减反增%%@@*，商贩都表示生意火爆***#@，赶集的游客络绎不绝@@*@。”说起隆都的人气%@@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*#%#，可谓是引流大户%%*#。此前@#，乘着乡村振兴东风#*@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机**@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%*。经保育活化后**@@@，这一千年古墟焕然一新%*%，重现昔日风采##%。去年10月@#，古墟集市再次进行改造提升###**，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*#%。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉****%。”“200个糯米糍%@，我20分钟就卖完了#%%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%%，一个上午营业额大概有2500多块钱#@*。”……每到墟日%@**，隆都店市古墟人声鼎沸%%@**。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*@@*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*@。记者多次走访发现#@@#@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%##*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%@#。

　　人居环境提升后#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%@@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%@@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@@。

　　事实上%%*@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%#@。

　　经过近两年的长期观察@@*，记者发现%*%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#*，还是后来“3+1+N”格局%@%，隆都的发展思路都精准踩在点上@%*%#。

　　“2023年@*@@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%@*%。”魏思超说@#*@@，必须在抓好面上整体提升的同时%#%*，找准优势和短板所在@#，把短板变成潜力板@%%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*#%@*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#，全面促进各村差异化发展#@##*，进一步谋划新的经济增长点%@#%，不断壮大镇域经济**。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级@#，实质上是一个补短板的过程*%@%*。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%%@@，体现出浓厚的问题意识%@%*，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下###@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#%#%#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@@@%*，进而推进硬件软件“双提升”*%%@#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村@%@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目***。侨宅内%#%%*，游客熙熙攘攘@@#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*@%*，老人们三三两两@@，围聚在一起纳凉聊家常@*。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#**#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@*，实现良性发展@%*%。其中*#*##，和美花海生态园项目自落地运营以来%@*，节假日日均客流量达1.5万人次@%*，为村集体增收60万元*%#，吸纳村民就业80人@@@#*，成为古村落保育活化的生动样本%%@。

　　每逢周末@*@，在和美花海生态园**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#。草坪外围的“小火车”载着儿童@#%，沿着铁轨缓缓驶过%%@*，留下一路欢声笑语%*。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美@*，并且串联成线@@%%，我们很欣喜#%。”和美花海生态园总经理陈文君说%**，生态园开业以来@@*@，受到周边游客欢迎@#*，月接待游客最高达到20万人次*@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##@，确保“四季有景%%*，四时可玩”@*%。

　　“工作日我们以研学游为主%@#@@，珠三角的学校也常来**，最高峰一天接待6个学校****。”陈文君说#*，常常有学校来隆都研学游##@%，却又得回到市区过夜*@@*。在她看来@**，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@#@@#。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@**@%。在新农村、美丽乡村建设@%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@%@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#%@#*。

　　“周末我经常过来隆都@%%，这边风景不错@%*##，就是要过夜住宿比较麻烦@#*##。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了##*@#，但每次只能当天来回#%@%@，感觉挺可惜*%@%*。像许女士这样的游客还有不少%%#@，他们在隆都游玩意犹未継*%%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅%#@*。

　　实际上#@%%%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@%*#。近期**#，该镇召开“百千万工程”工作推进会@#。会上提出%%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@*@，进一步丰富文旅消费业态#@@*%，着力培育限上餐饮、住宿企业@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%#%，不断做强做大文旅产业和服务业@%#。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展#@@#，呈现出明显下沉的趋势%@#。无论是西安、杭州这些“网红之都”%***@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@#@%%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@#，陷于美食美景@%@，忠于真诚服务%#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说*@*，是机遇也是挑战#%#**。人手一部智能手机%@#@%，随时拍照录视频##*@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@##，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@**@%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%@%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*@%#%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#%@@。

　　面对蜂拥而至的游客%*@%，和美花海也有“幸福的烦恼”@**@@。“景好美、好惬意、超出片”@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@*#%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@@。

　　市民纪女士说%%，她在短视频平台刷到生态园后@##*#，便满心期待地带着家人来赏花@*#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#*。”

　　有的村民也开始不愿意了*%*#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#@%*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足@#@%，当地投入更多人力指挥交通#@#，开辟临时停车�%*@%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%*。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%*%#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#*@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%@%#%。

　　永远都会有“下一个”**@。应该说%%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@@*#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#*。

　　从留客上看%%，乡村旅游要让游客留下来%%，莫过于发展夜经济##，这就需要结合消费需求的多样性#%。因地制宜开发夜间消费产品和服务##@，提高过夜率和驻游时长**。那么#%%@%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化@@%%，用特色吸引人、用文化涵养人*%@%。可以从乡村习俗开始**@*，将乡村记忆与当地表演相结合%%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@#@@%，以满足游客的精神需求*#*，从留下来到想再来#%*@*。

　　当前%%@#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@%*，并探索培育宠物经济、夜间经济#@%，激发集镇商贸的发展活力***%@。

　　此外@@#，乡村文旅深度融合@*@@*，离不开社会各界共同参与%*#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@@@**。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*@%#@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体**%，是实现乡村振兴的力量源泉#*#*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#%，充分激发群众的内生发展动力*#@@%，发挥其主动性与创造力%*@@，确保乡村文旅发展红利惠及村民%*%*#。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期*@**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*#，除了小公园、非遗、美食之外%%#%，还有一个景点陈慈黉故居*#@，也常常被列为“必去打卡点”#**。

　　然而*%#，打开旅游软件和社交平台@*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%%。有网友感慨#**%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*@#*，每一个房间都似曾相识##*，除了拍照外很难留下其他记忆点@@*。对比于广州陈家祠@#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*##，陈慈黉故居显得有点“空”%*。

　　当下%*%@，名人故居在城市更新的时代路径中#@*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*#%*。名人故居如何“活”起来@@%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题#@@。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@@*@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*%%。其共有厅房506间*%*%，布局呈典型的“驷马拖车”式%%#。整体建筑风格中西合璧*%%@，既沿用中式建筑的东西厢房布局*%%#%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*%#%#。

　　走进陈慈黉故居###，亭台楼阁%#@*%，通廊天桥*%**，萦回曲折#@。尽管已过了百年时间%*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%#@%#。

　　然而%#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#*，惊叹于建筑之美后@#%，孩子却吵着要走@@@*，说“没什么可逛的了”@%#，于是又赶往下一个景点*%%@*。

　　参观、体验内容不够丰富*%@%#，这正是名人故居旅游的“通病”*#@。

　　陈家祠从旅游热度看*@@，已经是广州旅游的一张名片了#*@*%。每次路过#%#@@，都可以见到排队等候进场的人流@%%#。陈家祠空间有限@*，只能分批放闸@*@。

　　与陈慈黉故居不同的是%*%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@@，为国家一级博物馆@@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件***@，其中国家级珍贵文物近3000件**。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@%%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%@%@。

　　同样是建筑*%*@*，陈家祠的里子更充实#*#。

　　事实上@*%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@@@%*。近些年每逢节假日*%#@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@@%*@。比如刚过去的“五一”小长假@@%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@@%，为节日增添光彩**。

　　去年中秋节@#@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#*%*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#*@。网友们感叹：“百年陈家祠@#，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%##，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*%#%，以点见面#%%@，能感受到当地的风土人情和特色文化*%%@*。比如#*#*，走进老舍故居%#%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#*%#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@#。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@#@%*，来自于那一段“红头船”的历史%%@*。那段深藏着的历史兴衰%*@#，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思**@#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@%**。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%@。人的“故”事、“居”的气息%@，“故居”二字的意义或许就在于此*@*%。探访故居@@@%，往往能让人“坐上时光机”#%%#%，一秒代入其中、穿越过去@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景**，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%%。

　　可惜的是#%，目前陈慈黉故居中%%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%#*@。其中###%#，侨批文化展区的范围不大**@@*，虽说设置了图文、实物、音像等方式#%，但对游客的吸引力比较有限%#%。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@%#，陈慈黉故居的特色是建筑#@*@，但真正要激活还得靠文化%@#%@。于陈慈黉故居而言@**#@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@%。

　　令人欣喜的是*@，在汕头各级政府的推动下%%***，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*@#@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@#*#*，将结合文旅、教育、康养等产业*#@#，修缮改造提升陈慈黉故居@##，打造全国侨文化示范基地#@@*#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*%*#%，打造全国研学旅行营地等#@@。

　　需要留意的是@#%#，要避免孤芳自赏的状态###，打破以简单的陈列展示为主@%@@%，让故居“开口说话”*@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@#*。通过更多具有互动性、体验性的方式#@，与当下现实生活产生新的连接**，真正让故居支撑起名人之精神@#%@。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@*%，在经历多次还原修缮后*%*#%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@@#%，来一场穿越时空的对话%%%*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@#。

【编辑:邵婉云】


　　

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