【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:45:54 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

“鸟中大熊猫”黑脸琵鹭现身山东威海

　　【文化评析】

　　去年#@#%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#**，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期%***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@**，对游客来说%%%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%@。毫无疑问#%，这是双赢*%#@*。

　　事实上###%，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@#，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**，这本质上是景区打出的“文化牌”**%%。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段#%%@*，增加了景区的卖点%#%，提高了话题度和关注度；另一方面@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@%*，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中*%#@，更可能产生学习的热情##%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%#*%。比如****，有的地方流行修建古镇*#*，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看@%，一些地方似乎投入不低@*%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#@#。这背后反映出的一个现实问题@@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#，而不是“想当然”%%%@。“背诵经典免门票”#*%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎%*%*%。

　　当然%@%#*，文化与旅游的融合*@**，应该打开思路@#@。其实@%@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#@%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*，如果生硬地跟风、附和%%*@，反而可能适得其反@%*#。但是#*%，这种小创意受到的欢迎@%@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#。事实上%%@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术@#*%，给游客创造新的游览体验#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#，与海洋生物亲密互动@%#，或遨游太空@*%，领略宇宙的壮丽与神秘#%@#@。

　　此外@%#，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***@。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%%%。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情@@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@##@。积极挖掘这方面的潜力##%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*@%%。

　　(作者：朱昌�*%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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