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【文化评析】
去年%*@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播@@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##，对游客来说%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%*。毫无疑问@#@，这是双赢@#%**。
事实上@#@@，这类“背诵经典免门票”的做法@%#%，在全国多地的景区都有出现#*#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战@#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#。一方面%*@，这是一种新的文旅营销手段@#*%%，增加了景区的卖点@%#*，提高了话题度和关注度；另一方面###，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票####，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*，丰富了人们对景区的体验维度*@%*，也增加了对景区文化的感受力%**%#。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情%%@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@，并且效果反馈还不错@%%#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#%。
近年来@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##*#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%*。比如@*@，有的地方流行修建古镇##*%，有的地方争抢名人“故居”#@%。从效果看%#%，一些地方似乎投入不低@@##%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”%*@#@。“背诵经典免门票”#%#@%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@，让游客能够参与其中*@#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%#，又能获得实质性的激励%@@@，自然受欢迎*%@*。
当然@%@@，文化与旅游的融合@*@%#，应该打开思路@*@%%。其实***@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#**@，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反*%。但是#%*%，这种小创意受到的欢迎***，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%，积极利用现代元素和技术@**#@，给游客创造新的游览体验@@@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话%*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@，与海洋生物亲密互动%@@%@，或遨游太空*%#%#，领略宇宙的壮丽与神秘@*%。
此外*%%%，“背诵经典免门票”的成功**#@，也提醒我们@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@@#。往往只需要一点点的创新和契机%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@。从这个意义上说**@*#，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%##。积极挖掘这方面的潜力*#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*#@。
(作者：朱昌�%%%%。得教迤缆墼�)
