5月6日**%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%*#*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%。处罚事由显示#*，该公司在自设网站发布的宣传图文#*%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@**%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语##%，涉嫌违反广告法有关规定#@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*#，椰树集团多次因低俗广告@%*，被执法部门行政处罚**@@@。据公开报道显示@*，2019年#*@*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%#，被质疑低俗%%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%，被质疑为“现代卖身契”**@%，椰树为其“对招聘信息审核不严#%**，用词不当”致歉；2021年**@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度##@#。2022年椰树发布文件认为%#*#，上述事件应对决策成功@*@，合计引起5亿多人次的关注*#@#*。2023年@#，椰树推出猛男靓女直播@%，迎来泼天流量*###。据报道%@%，2023年前11个月%*@@*，椰树登录热搜14次@@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@，同比增长15.39%%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@%*%#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示**，椰树的广告审美属于直白告知型%#@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##，同时用配色来增强产品信息的传达%#。事实上%@#，这正是椰树集团的一贯风格@#*#@，低俗营销*%@%，多次踩线@%*#，屡次被罚%#***，仍不悔改**，也因此被称为营销界的“泥石流”@@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@#%*，椰树集团还能从中获利@##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%@，专家表示*@@#@，在市场竞争越来越激烈的背景下##%，品牌应该回归产品@*#*，推进多元化和创新研发*@#*，而不是以“出位”的方式博眼球%**##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*@#*。显然#%%，这是必然的@**@#。广告法明确规定@@*，广告应当真实、合法%%%*，以健康的表现形式表达广告内容@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#%@*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@*@%#。

　　此次椰树集团因违反广告法@#**，被执法部门行政处罚@%@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##@##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#*@#%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@*，对整个广告行业也是一种不良示范###**。而对消费者尤其是青少年消费者来说**，长期的低俗广告灌输%**%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#@@*，极易挑动和冒犯受众情感@#。诚如有网友所说##@%#，椰子汁好喝*%#，但广告画风真的太难入目了*@%%。

　　靠擦边广告能带来热度**@*#，但赢不来美誉度##@*。广告宣传的不仅是产品#@%**，更是在传达企业的文化价值观#@@。只要眼球不讲责任@#*，即使短期流量爆棚@*#%，最终也会引发消费者反感##@*，进而毁掉自己品牌的影响力@#。把低俗广告当做盈利法宝%#*，无异于饮鸩止渴##，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证**。椰树椰汁的确是好饮料##，守住品质#*，别让低俗营销砸了品牌%%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)