孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@#%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节##@*@，转战到了不少小城*#@。浙江上虞、江苏溧水等地@**@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*@#*@。

　　小城音乐节火了*%，其实有着得天独厚的现实基础##%。虽然大城市依然是文化消费的大头*@#%，但随着市场趋于饱和#%@**，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%%%@。相比于大城市*#@@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%#%@#。此外%@@，好的音乐节必然是环境与文化的融合%%@，不少小城在生态环境方面优势明显#**%#。无论是依山傍水@%，还是特色美味%@，总能给游客带来独特的体验@*%。比如@*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*#%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%@%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%#%%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”##，各地态度都相当积极恳切#@#@%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@@，通过音乐节顺势打造城市IP%%*，亦成为重要的发展考量*#@。为办好自己的音乐嘉年华#@##，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#@*%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*%，引流只是第一步@*，提升城市承载力和服务水平*@#*@，才能唱好“主角”**%%%，赢得口碑@#@。

　　音乐节是个好IP#%#@，但一哄而上也不现实***@。从目前情况看%@**，个别小城服务跟不上、接待能力不足#*##*，是最突出的问题#*@@。要看到*#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@%#%，一个个先火起来的小城@#*%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*@。小城要转型@@%*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@@@@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@#**#，人气很难维持%@@*。无论是音乐节%%#*，还是未来形式更多样的各类文旅项目*#，都应与地域文化紧密相连%*。打破思维惯性、创新发展模式*@%%，小城故事才意味着更多可能###。

　　摸着石头过河@%*%，深浅冷暖自知#**##。如火如荼的小城音乐节##@#，为更多试图出圈的城市提供了参考@@*%。让流量变“留量”%%，让“爆红”变“长红”#%#@，还有很多文章可做*@。（北京日报）