【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:41:10 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@@%，各种“背序”短视频广为传播@**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*#，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*@，对游客来说#%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@%。毫无疑问#*%*@，这是双赢#%%。

　　事实上%*%*，这类“背诵经典免门票”的做法@*%%*，在全国多地的景区都有出现@@*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战**@*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@*。一方面**%#%，这是一种新的文旅营销手段*#%，增加了景区的卖点%#*#@，提高了话题度和关注度；另一方面@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#*，丰富了人们对景区的体验维度***，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中%#*，更可能产生学习的热情@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%@@，并且效果反馈还不错*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#%。

　　近年来##%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如%@#@，有的地方流行修建古镇#%%，有的地方争抢名人“故居”%%#。从效果看%@%*@，一些地方似乎投入不低%#%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@%*。这背后反映出的一个现实问题@*@*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@，而不是“想当然”##%@。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%**@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**，让游客能够参与其中%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#%，又能获得实质性的激励@@@*@，自然受欢迎%*@#。

　　当然#%*@，文化与旅游的融合*@@@，应该打开思路##**。其实@%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和%%%，反而可能适得其反@**@。但是@@*@%，这种小创意受到的欢迎*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@。事实上#%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@@@，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@##，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%#，与海洋生物亲密互动%%##，或遨游太空*@%，领略宇宙的壮丽与神秘*%#。

　　此外%**，“背诵经典免门票”的成功@##%，也提醒我们###，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@@*。往往只需要一点点的创新和契机@#*@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*@@。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情%*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#@@@。积极挖掘这方面的潜力##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@*@。

　　(作者：朱昌�*@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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