【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:19:00 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年*#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%*#，各种“背序”短视频广为传播%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万%*%。今年“五一”假期%@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@*##，对游客来说****@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@@。毫无疑问*@%，这是双赢*%@#。

　　事实上@%@，这类“背诵经典免门票”的做法@*%*，在全国多地的景区都有出现#*@%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战@%%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#%@。一方面%#@，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点%#@%，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#，丰富了人们对景区的体验维度%@，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中#@#，更可能产生学习的热情#@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*##，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*#*。

　　近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*%%#。比如#@#%%，有的地方流行修建古镇#%**，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%%###，一些地方似乎投入不低#@%#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@@。这背后反映出的一个现实问题%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@，而不是“想当然”%@%*。“背诵经典免门票”#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#**#，让游客能够参与其中#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎*#%。

　　当然@%@#，文化与旅游的融合#@%，应该打开思路%%##*。其实##%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反*##%*。但是@*#@，这种小创意受到的欢迎#*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*##*。事实上##@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@***@，积极利用现代元素和技术%#%，给游客创造新的游览体验@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%，与古人对话##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#*@，与海洋生物亲密互动%##，或遨游太空%##%，领略宇宙的壮丽与神秘*%。

　　此外%%%，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们#*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@@。往往只需要一点点的创新和契机*%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%。从这个意义上说%@**%，大众对这类活动的参与热情***@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%*@*。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#**。

　　(作者：朱昌緻%@%*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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